De nombreux talents mènent au cockpit de Swiss
Une campagne de recrutement de pilotes, conçue par Publicis, s'adresse aux jeunes et s'attaque aux préjugés sur la formation et le métier.
Des pilotes dans le cockpit, des levers de soleil de rêve au-dessus des nuages et de belles photos "air to air" : C'est à peu près ainsi que se présentent les campagnes de recrutement habituelles pour les pilotes. Dans leur dernière campagne "Calling All Talents", Swiss et Publicis renoncent à ces images et préfèrent s'adresser aux jeunes de manière plus directe et plus proche.
La campagne est une nouveauté à deux égards. D'une part, elle n'aborde pas le sujet là où tous les autres le font, à savoir ce qu'un pilote doit savoir faire, mais plutôt les talents que les jeunes apportent déjà. D'autre part, elle met fin de manière ciblée aux fausses idées sur les conditions requises pour une formation de pilote et corrige les idées fausses sur la profession elle-même. Ainsi, les candidats ne doivent pas nécessairement avoir un don inné pour les mathématiques ou l'aviation. Et même les lunettes ne sont plus un obstacle insurmontable pour accéder au cockpit.
Dans quatre films en ligne, des jeunes se recommandent mutuellement de devenir pilote en raison d'un talent existant. De nombreuses autres mesures montrent clairement que des talents qui, à première vue, n'ont rien à voir avec le métier de pilote, peuvent permettre d'accéder à cette carrière passionnante.
La campagne, qui comprend des mesures en ligne, mais aussi du DOOH, des affiches et des activités BTL, a été lancée le 20 mai et sera visible en plusieurs vagues au cours des deux prochaines années.
La campagne renvoie les pilotes potentiels à un site Internet également développé par Publicis. Page de renvoiLe site Internet de l'association des pilotes de l'armée de l'air, qui fournit des informations concises sur tout ce qu'il faut savoir sur le cockpit et la formation.
Responsable chez Swiss : Bernhard Christen (Head of Marketing), Kai Hannwacker (Head of Marketing Communication Campaigns), Cornelia Späth, Tanja Klotz (Manager Campaigns), Florian Feuz, Sarina Strahm (Flight Operations Division Development). Responsable chez Publicis : David Lübke, Jan Kempter (direction créative), Markus Hammer (ECD Digital), Priska Meyer (directrice artistique senior), Anatole Comte (directeur artistique junior), Janine Sauter (graphiste), Dominik Locher (graphiste), Linda David (designer numérique), Linda Egloff (copywriter junior), Sandro Looser (directeur de marque senior), Flavio Alraun (directeur de marque), Sarida Bossoni (acheteur d'art/producteur TV), Thomas Wildberger (PDG). Responsable de la production des supports publicitaires & de la page de renvoi : Prodigieux. Responsable du film : Shining Pictures (production du film), Stefan Bircher (producteur exécutif), Susann Henggeler (producteur délégué), Max Millies (réalisateur), Olan Collardy (caméra). Responsable de la photo/image animée : Lina Baumann (production), Lina Baumann (productrice), Bob Jeusette (réalisateur/photographe), Olan Collardy (caméra).
