Série de vidéos sans IA : EightSix construit des décors en carton
Avec « The Handmade Series », EightSix présente une série de vidéos sans IA : au lieu de recourir à la génération numérique d'images, les décors sont entièrement réalisés à la main à partir de carton. Le premier épisode, intitulé « The Traditional Process », traite du choix musical dans la publicité.
La société berlinoise EightSix Brand Studio a lancé « The Handmade Series », une série de vidéos réalisée sans IA. Cette série en huit épisodes porte sur la sélection musicale dans la publicité ; selon ses propres déclarations, elle a été entièrement produite sans images générées par l'IA. Les décors ont au contraire été réalisés à la main à partir de carton et de matériaux simples. Le coup d’envoi est donné par le court-métrage «The Traditional Process», disponible dès maintenant.
Cette série jette un regard humoristique sur l'un des rituels les plus familiers du monde de la publicité : le choix de la musique. « The Traditional Process » retrace ce processus bien connu : les briefs donnent lieu à des playlists, qui à leur tour donnent lieu à d’autres playlists. Au final, une salle entière remplie de monde écoute 50 morceaux et se retrouve plus loin d’une décision qu’au début.
Fabriqué à la main
La série a été conçue par Shai Hirschson, cofondateur et directeur créatif d'EightSix, qui tient également le rôle principal à l'écran. Les décors, délibérément sobres, ont été réalisés physiquement en carton, sans aucun recours à la génération d'images numériques.
« Dans notre secteur, il s'agit de plus en plus souvent de trouver la voie la plus rapide », explique Hirschson. « La technologie a bien sûr toute sa place dans ce domaine, et nous y recourons abondamment. Mais la musique est profondément humaine. Les goûts sont humains. La culture est humaine. Lorsque nous avons décidé de lancer une campagne sur la manière dont, selon nous, il faut aborder la musique, nous avons logiquement dû la mettre en œuvre nous-mêmes. »
Plutôt que de présenter EightSix comme une énième agence musicale avec une nouvelle bande-démo, la série vise, selon l'entreprise, à mettre en avant une ambition plus vaste : allier créativité humaine, expertise musicale, stratégie et technologie afin de repenser la manière dont les marques utilisent le son.
Selon ses propres dires, EightSix connaît par expérience les pièges liés au choix musical. En tant que « Music Solutions Company », l’entreprise a pour objectif d’améliorer la qualité sonore dans le monde. Elle va ainsi au-delà du modèle classique d’une agence musicale qui se contente de trouver, d’acquérir les droits ou de produire des morceaux. Elle développe des outils, des produits et des processus destinés à aider les marques à réfléchir plus judicieusement à la musique dès le départ. Brand Studio s’inscrit dans cette démarche et vise à fournir aux équipes des marques et aux agences un point de départ pour déterminer quelle image sonore une marque doit véhiculer, quel public elle doit toucher et pourquoi un morceau de musique fonctionne mieux qu’un autre.
Huit films sur les marques, les agences et la musique
« The Handmade Series » comprend huit courts-métrages. Les autres épisodes abordent chacun différents aspects de la relation entre les marques, les agences et la musique. La série a été créée par EightSix et réalisée par Leuchtturm Film et Spirit.
EightSix est une entreprise berlinoise spécialisée dans les solutions musicales, fondée par Gordian Gleiss, Shai Caleb Hirschson et Joss Ifan Brightwell. L'entreprise allie stratégie musicale, composition et technologie afin de doter les marques d'une identité musicale propre et de la rendre applicable à l'ensemble de leurs points de contact. Son équipe, active à l'international, compte 15 spécialistes.
