Videoreihe ohne KI: EightSix baut Sets aus Pappe
Mit «The Handmade Series» zeigt EightSix eine Videoreihe ohne KI: Statt digitaler Bildgenerierung entstehen die Sets komplett von Hand aus Pappe. Den Auftakt macht «The Traditional Process» über die Musikauswahl in der Werbung.
Das Berliner Unternehmen EightSix Brand Studio hat mit «The Handmade Series» eine Videoreihe ohne KI gestartet. Die achtteilige Serie dreht sich um die Musikauswahl in der Werbung – produziert wurde sie nach eigenen Angaben vollständig ohne KI-generierte Bilder. Stattdessen entstanden die Sets von Hand aus Pappe und einfachen Materialien. Den Auftakt bildet der Kurzfilm «The Traditional Process», der ab sofort verfügbar ist.
Die Reihe wirft einen augenzwinkernden Blick auf eines der vertrautesten Rituale der Werbebranche: die Auswahl von Musik. «The Traditional Process» zeichnet den bekannten Ablauf nach: Aus Briefings werden Playlists, aus Playlists werden weitere Playlists. Am Ende sitzt ein ganzer Raum voller Menschen, hört 50 Tracks und ist von einer Entscheidung weiter entfernt als zu Beginn.
Von Hand gebaut
Konzipiert hat die Reihe EightSix-Mitgründer und Chief Creative Shai Hirschson, der auch die Hauptrolle vor der Kamera übernimmt. Die bewusst schlichten Sets entstanden physisch aus Pappe, ganz ohne digitale Bildgenerierung.
«In unserer Branche geht es immer öfter darum, den schnellsten Weg zu finden», sagt Hirschson. «Technologie hat darin natürlich einen spannenden Platz, und wir nutzen sie reichlich. Aber Musik ist zutiefst menschlich. Geschmack ist menschlich. Kultur ist menschlich. Als wir uns entschieden haben, eine Kampagne darüber zu machen, wie man Musik unserer Meinung nach angehen sollte, mussten wir sie konsequenterweise auch selbst umsetzen.»
Statt EightSix als weitere Musikagentur mit einem anderen Showreel zu präsentieren, soll die Reihe laut Unternehmen den grösseren Anspruch zeigen: menschliche Kreativität, Musikexpertise, Strategie und Technologie zu verbinden, um neu zu denken, wie Marken Klang einsetzen.
Die Tücken der Musikauswahl kennt EightSix nach eigenen Angaben aus eigener Erfahrung. Als «Music Solutions Company» verfolgt das Unternehmen das Ziel, die Welt besser klingen zu lassen. Dabei geht es über das klassische Modell einer Musikagentur hinaus, die Tracks findet, lizenziert oder produziert. Es entwickelt Tools, Produkte und Prozesse, die Marken helfen sollen, von Anfang an klüger über Musik nachzudenken. Brand Studio ist Teil dieses Ansatzes und soll Marken-Teams und Agenturen einen Ausgangspunkt geben, um zu bestimmen, wie eine Marke klingen soll, wen sie erreichen muss und warum ein bestimmtes Musikstück besser funktioniert als ein anderes.
Acht Filme über Marken, Agenturen und Musik
«The Handmade Series» umfasst acht Kurzfilme. Die weiteren Folgen widmen sich jeweils unterschiedlichen Aspekten des Verhältnisses von Marken, Agenturen und Musik. Die Reihe stammt von EightSix und wurde von Leuchtturm Film und Spirit umgesetzt.
EightSix ist eine Berliner Music Solutions Company, gegründet von Gordian Gleiss, Shai Caleb Hirschson und Joss Ifan Brightwell. Das Unternehmen verbindet Musikstrategie, Komposition und Technologie, um Marken eine eigenständige musikalische Identität zu geben und über ihre Kontaktpunkte hinweg anwendbar zu machen. Das international arbeitende Team umfasst 15 Spezialist:innen.
