VBZ et PinkSquirrel mettent en scène une nouvelle mobilité
Les transports publics zurichois (VBZ) réorganisent leurs trajets exceptionnels. En collaboration avec l'agence PinkSquirrel, ils ont élaboré un concept qui transforme le trajet classique en tram en une expérience événementielle unique.
Avec la "ligne événementielle", les VBZ lancent un tout nouveau type de lieu événementiel sur rails : un tram entièrement réaménagé qui peut être réservé pour des événements d'entreprise, des expériences culinaires et des occasions particulières. Le design, la communication de la marque et le storytelling sont l'œuvre de PinkSquirrel.
L'agence était responsable de la conception complète de la marque, de la conception stratégique à la réalisation visuelle. "Notre objectif était de créer un univers de marque qui touche émotionnellement, qui attire l'attention et qui reste en mémoire", explique le directeur artistique Cédric Schweizer.
L'identité visuelle combine les tons bleus traditionnels des VBZ avec une esthétique moderne au néon. Ce mélange doit transmettre le dynamisme, l'innovation et la vivacité urbaine. L'ensemble de la conception extérieure du tram raconte une histoire visuelle - avec des silhouettes stylisées de la ville de Zurich, des illustrations iconiques pour différentes catégories d'événements et la conception lumineuse marquante. Le branding développé s'étend de manière rigoureuse à toute la communication de la marque - de la publicité extérieure à la plateforme numérique en ligne, qui rend l'expérience accessible de manière intuitive aux visiteurs.
"Nous ne créons pas seulement des designs - nous façonnons des univers d'expérience qui relient les marques et les gens", souligne Schweizer. Selon lui, la nouvelle ligne événementielle est un exemple parfait de transformation créative de l'espace public.
