Valencia Kommunikation crée un spot TV magique pour la Supercard Coop
La Supercard Coop réserve bien des surprises. Un spot TV surprenant et modulable, réalisé par Valencia Kommunikation en collaboration avec Wirzfraefelpaal Productions, montre tout ce qu'il est possible de faire avec cette carte et comment les clients en tirent profit.
Supercard - le programme de bonus de Coop - offre d'innombrables avantages aux clients. Beaucoup de clients ignorent toutefois tout ce que leur Supercard peut faire, du paiement avec des points à la participation à des passes collectives en passant par le bénéfice d'actions spéciales. C'est pourquoi un spot TV divertissant a été réalisé pour faire connaître la diversité du programme et les services numériques de l'application Supercard.
C'est là qu'intervient le magicien. Il se tient à la caisse de Coop avec sa Supercard et surprend la caissière et les autres clients de Coop avec des illusions amusantes qui expliquent chacune un avantage de la Supercard : il fait apparaître un sac à provisions, transforme son T-shirt en Supercard ou se verse un café avec son téléphone portable. L'astuce : le spot est conçu de manière modulaire et les différents avantages de la Supercard peuvent ainsi être pondérés différemment. "Le spot parvient à transmettre un maximum d'informations en un minimum de temps tout en étant amusant", estime Tommy Schilling, directeur créatif de Valence. Actuellement, le spot existe en cinq variantes de différentes durées, de 9 à 25 secondes. Chaque variante se concentre sur un avantage Supercard différent.
Le spot a été tourné en une journée dans un vrai magasin Coop. La véritable magie s'est ensuite opérée lors de la postproduction numérique. Le défi particulier lors de la conception a été d'expliquer les innombrables caractéristiques et avantages de la Supercard dans un tour séparé. Et le spot a fait son effet : après les premières diffusions, on a pu constater un intérêt nettement accru sur le site Internet de Supercard. Lukas Jung, responsable marketing de Coop Supercard, qui a surtout été convaincu par la structure modulaire du spot, est satisfait : "Avec ce spot, nous avons réussi à montrer la diversité du programme Supercard de manière originale et amusante".
Responsable chez Coop : Thomas Schwetje (Head of Marketing/Digital Services), Sacha Zuberbühler (responsable de la communication marketing), Evelyn Howell (chef de projet Coop Advertising), Lukas Jung (responsable marketing Coop Supercard). Responsable chez Valencia Communication : Tommy Schilling (directeur de la création), Sebastian Refardt (rédacteur senior), Melanie de Roche (directrice de compte senior). Responsable chez Wirzfraefelpaal Productions : Stefan Fraefel (producteur exécutif), Gabi Benz (producteur), Adrian Wisard (directeur).
