Valencia fait entrer l'ambiance estivale dans la Coop avec les Emoji de la piscine
Dans la dernière promotion collective de Coop, des accessoires de bain au design emoji attendent les clients. La communication créée par Valencia a pour but de susciter dès maintenant l'anticipation de la période estivale.
Les emoji sont de retour : les personnages populaires et connus sur Whatsapp et autres sont de retour dans les Coop sous forme de promotion à collectionner. Des coussins de plage, des sacs de natation, des ballons de plage et 5 serviettes de bain différentes au design emoji attendent de conquérir les rives des lacs et les piscines de jardin suisses cet été. L'agence Valencia Kommunikation a réussi à décrocher le budget de cette promotion lors d'un pitch. Outre la réalisation créative, Valencia a également présenté des réflexions stratégiques. "Les différentes primes de cette promotion sont attrayantes pour différents groupes cibles. Nous voulions en tenir compte avec une communication sur mesure", déclare à ce sujet le CEO de Valencia, Michael Gerber.
Beach Life à la Coop
Valencia a fourni les mesures de communication, du visuel concis à l'image animée tournée avec beaucoup de soin, en passant par le naming. Pour donner à l'image animée une touche estivale supplémentaire, le tournage a eu lieu dans un véritable magasin Coop, transformé en plage de baignade avec près de 24 tonnes de sable et d'innombrables accessoires. En l'espace de 36 heures seulement, il a fallu monter le décor, tourner les scènes et finalement le démonter. Un défi logistique que Valencia a relevé en collaboration avec la société de production boutiq. "Un projet exigeant, mais qui a procuré un énorme plaisir", déclare le réalisateur Mike Huber.
Le résultat, accompagné d'un morceau de reggae entraînant de la maison Hitmill, est disponible sous forme de spot de 25 secondes, de cutdown de 15 secondes ainsi que sous forme de différentes annonces bumper de 6 secondes qui mettent l'accent sur certaines primes, ce qui permet un ciblage plus précis. L'idée de modularité a été prise en compte dès la conception de l'image animée : "Nous racontons délibérément une histoire dont les éléments peuvent aussi se suffire à eux-mêmes", explique Valencia CD Tommy Schilling.
La promotion emoji été se déroule du 27 avril au 9 juin 2018 chez Coop, Coop brico+loisirs, coop@home, Coop City et dans les restaurants Coop. Les clients reçoivent un timbre à collectionner par tranche de 10 francs d'achat. Avec 40 timbres à collectionner, ils recevront gratuitement un accessoire Emoji Badi.
Responsable chez Coop : Sacha Zuberbühler (responsable communication marketing), Vanessa Finzer (responsable publicité), Evelyn Howell (chef de projet publicité), Noemi Urwyler (chef de projet prospection du marché), Joachim von Allmen (publicité POS Retail). Responsable chez Valencia : Michael Gerber (CEO), Tommy Schilling (directeur de création), Sebastian Refardt (rédacteur senior), Anett Oldenburg, Stefan Senn (directeur artistique) Marc Groth (directeur artistique junior), Emanuel Plüss, Patrick Hublard (polygraphie), (Iraklis Hungerberg (directeur de compte senior), Margrit Weber (consultante), Meret Renggli (planificatrice en communication). Responsable chez Boutiq / Hitmil : Boutiq : Mike Huber (réalisateur), Chantal Gugger (productrice), Marco Leisi (directeur de production) ; Hitmil : Fred Herrmann (compositeur & producteur), Roman Camenzind (producteur exécutif), Noemi Mathis (directrice de projet).
