Transformer veut créer des espaces de liberté grâce à des formes de travail flexibles
Une initiative vise à promouvoir les modes de travail flexibles afin de désengorger les voies de circulation. L'agence Transformer a créé une campagne à cet effet.
La surcharge chronique des voies de communication et des transports publics aux heures de pointe est considérée comme l'un des grands défis à relever pour faire face aux flux quotidiens de pendulaires. Une initiative nationale de différents représentants d'intérêts a été lancée sous le titre "work smart" dans le but de promouvoir des formes de travail flexibles afin de désamorcer les goulets d'étranglement. En tant que co-initiateur, les CFF soutiennent ce projet à long terme avec une campagne spécifique et ont chargé Transformer de son développement.
Le message central de l'action nationale est d'inciter les navetteurs à changer leur comportement habituel, à travailler de manière flexible dans le cadre de leurs possibilités et à faire la navette en dehors des heures de pointe. La mise en œuvre concise avec la boîte rouge comme visuel clé symbolise de manière frappante la rupture avec les habitudes contraignantes et le nouvel espace de liberté ainsi gagné. Les mesures sont des affiches F12, des e-boards, des annonces, une vaste campagne en ligne et des promotions dans de nombreuses gares centrales au niveau national.
Responsable chez Transformer : Sandro Kümin (création), Gaby Neyer (conseil), Photo Jean-Jacques Ruchti, lumière de base
