Thjnk Zurich crée des "animonials" pour Migros Bio

Migros présente une nouvelle image globale pour sa ligne bio "Migros Bio". L'ensemble de la gamme de produits a été doté d'un nouvel emballage uniforme qui sera progressivement mis en vente dans les magasins. En outre, à partir de cette année, les produits de la ligne Migros Bio sont munis du bourgeon Bio Suisse et répondent ainsi aux directives de Bio Suisse. L'agence Thjnk Zurich est responsable de la nouvelle campagne et du slogan.

Le marché bio est très concurrentiel. Tandis que les marques bio haut de gamme se distinguent par leur cahier des charges strict et leur exigence de qualité, des labels moins chers arrivent sur le marché. Le marché est de moins en moins clair pour les consommateurs, y compris en matière de communication. Migros a compris qu'il était possible de faire la différence.

C'est pourquoi Migros emprunte ici une nouvelle voie. Elle invente les "animonials" pour Migros Bio : différents animaux deviennent les porte-parole de Migros Bio et présentent leurs produits préférés au nom de la nature. C'est ainsi que le nouveau slogan "Excellent par la nature" doit être mis en avant.

Dans les films, les "animonials" sont toujours visibles sur le plateau, où ils se préparent pour le tournage et le shooting. Cela doit conférer à chaque animonial son propre caractère. La campagne a été tournée et shootée avec de vrais acteurs. Ils ont ensuite été transformés en animaux CGI en collaboration avec Postoffice Amsterdam. Selon Thjnk Zurich, il était important de trouver de bons acteurs et de choisir des voix qui correspondent aux animaux.

Par exemple, une panthère consciente de son corps présente des épinards bio qui font du bien à sa conscience et à son corps. La grenouille aime le thé bio, car il aide l'environnement et sa voix. Le kangourou ne met que du Migros Bio dans son sac et le phoque aime en réalité les glaces Bio et non les fameuses glaces Migros "Seehund-Glacé".

La campagne de lancement comprend quatre films qui seront utilisés dans différents formats à la télévision, comme Digital Out of Home et en ligne, d'autres supports publicitaires numériques, ainsi que cinq affiches et annonces.

Responsable à la Fédération des coopératives Migros : Nadine Hess (responsable de la direction Marketing Communication), Katharina Müller (responsable du secteur Gestion de la marque), Emilie Gratier (responsable du département Marques durables), Isabel Läderach (Senior Brand Manager), Simone Blaser (Senior Project Manager Media), Christian Keller (chef de projet Media). Responsable chez Thjnk Zurich : Alexander Jaggy, Pablo Schencke (GF Création), Lukas Amgwerd (Direction de la création), Lukas Frischknecht, Raymi Mendoza (Direction artistique), Anna-Fiona Geller, Johannes Gorsboth (Texte), Josephine Jeanguenin, Gianluca Spezzacatena (Graphic Design), Andrea Bison (GF Conseil), Cornelia Nünlist, Linda Zaugg (Conseil), Gordon Nemitz (GF Stratégie), Thomas Nabbefeld, Benjamin Calcott (FFF). Partenaires externes : Czar (production du film), Bart Timmer (réalisation), Filip Zumbrunn (DoP), Jan Fincke (producteur exécutif), Sandy Blum (producteur), Kilian Rosini (assistant de production), Michel Hoffmanns (postproduction), Postoffice Amsterdam (3D, grading & VFX), Andrej Paschkin (edit), Jingle Jungle AG (postproduction audio), Asger Baden & Peder (musique), Felix Müller (photographe).