Thjnk Zürich kreiert «Animonials» für Migros Bio

Migros präsentiert für ihre Bio-Linie «Migros Bio» einen neuen Gesamtauftritt. Die gesamte Produkte-Range hat ein neues und einheitliches Packaging bekommen, das stufenweise in die Läden kommt. Ausserdem sind ab diesem Jahr Produkte der Migros Bio Linie mit der Bio Suisse Knospe bestückt und erfüllen somit die Richtlinien von Bio Suisse. Für die neue Kampagne samt Claim zeichnet die Agentur Thjnk Zürich verantwortlich.

Der Bio-Markt ist hart umkämpft. Während sich Premium-Bio-Marken über ihre strengen Richtlinien und ihren Qualitätsanspruch abgrenzen, rücken von unten preiswertere Label nach. Der Markt wird für Konsument:innen zunehmend unübersichtlich, auch in der Kommunikation. Die Migros hat erkannt, dass man hier den Unterschied machen kann.

Deshalb geht die Migros hier einen neuen Weg. Und erfindet für Migros Bio die «Animonials»: Verschiedene Tiere werden zu Fürsprechern von Migros Bio und präsentieren ihre Lieblingsprodukte stellvertretend für die Natur. So soll auf den neuen Claim «Von der Natur ausgezeichnet.» eingezahlt werden.

In den Filmen sind die «Animonials» jeweils am Set zu sehen, wo sie sich für Dreh und Shoot vorbereiten. Dies soll jedem Animonial seinen eigenen Charakter verleihen. Gedreht und geshootet wurde die Kampagne mit echten Schauspieler:innen. Danach wurden sie in Zusammenarbeit mit Postoffice Amsterdam in CGI-Tiere umgewandelt. So war es Thjnk Zürich zufolge wichtig, sowohl gute Schauspieler:innen zu finden, als auch zu den Tieren passende Stimmen zu casten.

Beispielsweise präsentiert ein körperbewusster Panther Bio-Spinat, der dem Gewissen und seinem Body guttut. Ein Frosch liebt Bio-Tee, denn er hilft damit der Umwelt und seiner Stimme. Dem Känguru kommt eh nur Migros Bio in den Beutel und der Seehund liebt in Wahrheit Bio Glacé und nicht das bekannte Migros «Seehund-Glacé».

Die Lancierungskampagne umfasst vier Filme, die in verschiedenen Formaten am TV, als Digital Out of Home und online eingesetzt werden, weitere digitale Werbemittel, sowie fünf Plakate und Anzeigen.

Verantwortlich beim Migros-Genossenschafts-Bund: Nadine Hess (Leiterin Direktion Marketing Kommunikation), Katharina Müller (Bereichsleiterin Brandmanagement), Emilie Gratier (Abteilungsleiterin Nachhaltigkeits-Marken), Isabel Läderach (Senior Brand Manager), Simone Blaser (Senior Projektleiterin Media), Christian Keller (Projektleiter Media). Verantwortlich bei Thjnk Zürich: Alexander Jaggy, Pablo Schencke (GF Kreation), Lukas Amgwerd (Creative Direction), Lukas Frischknecht, Raymi Mendoza (Art Direction), Anna-Fiona Geller, Johannes Gorsboth (Text), Josephine Jeanguenin, Gianluca Spezzacatena (Graphic Design), Andrea Bison (GF Beratung), Cornelia Nünlist, Linda Zaugg (Beratung), Gordon Nemitz (GF Strategie), Thomas Nabbefeld, Benjamin Calcott (FFF). Externe Partner: Czar (Filmproduktion), Bart Timmer (Regie), Filip Zumbrunn (DoP), Jan Fincke (Executive Producer), Sandy Blum (Producer), Kilian Rosini (Production Assistant), Michel Hoffmanns (Postproducing), Postoffice Amsterdam (3D, Grading & VFX), Andrej Paschkin (Edit), Jingle Jungle AG (Audio Postproduktion), Asger Baden & Peder (Musik), Felix Müller (Fotograf).