The House mise sur les émotions pour la Zürcher Kantonalbank
On n'achète pas un bien immobilier tous les jours. Et quand on le fait, c'est généralement une fois dans sa vie. Le rêve d'accéder à la propriété est donc toujours chargé d'émotion. Cela contraste avec les réalités du monde immobilier, où le nombre de pièces et la superficie en mètres carrés doivent être financés. Le concept de campagne concilie ces contraires et se conclut par le slogan « Nous vous ramenons chez vous ».
Fin 2017, la Zürcher Kantonalbank a relancé sa présence en ligne pour les hypothèques et les financements de logements en propriété. Vers le nouveau hub de contenu Zbk.ch/eigenheim comprend diverses pages de renvoi avec de nombreux outils interactifs pour les propriétaires de maisons individuelles et tous ceux qui en rêvent.
L'émotion de ce monde thématique est réussie en mettant en relation de manière surprenante les sentiments positifs autour de sa propre maison avec les faits secs du monde de l'immobilier. Les terminologies de deux mondes linguistiques s'affrontent et les émotions sont soulignées par l'écriture manuscrite. Pour tous les supports publicitaires numériques, le storytelling compact est en outre soutenu par l'animation de l'écriture.
La campagne multicanal a été lancée le 12 novembre 2018. L'ensemble de la planification repose sur un Journey en cinq étapes, qui commence par la recherche d'un bien immobilier et recommence avec une prolongation d'hypothèque, la vente ou l'héritage. Pour la première phase du parcours, on a évalué où, selon les statistiques actuelles, le plus grand nombre de demandes de permis de construire sont déposées et approuvées dans le canton de Zurich. Les emplacements des supports publicitaires OoH ont été évalués sur cette base et complétés par Aymo Mobile Targeting. Pour obtenir des taux de pénétration élevés, des supports publicitaires Display ainsi que d'autres affiches ont été réservés à des endroits très fréquentés.
Responsable à la Banque cantonale de Zurich : Annina Krauer (chef de projet gestion des campagnes), Frauke Johann (chef de projet marketing), Felix Peyer (marketing key account management), Elisabeth Griess (chef de projet marketing), Catherine Scheitlin (chef de projet gestion des points de contact), Alexandra Rahm (chef de projet gestion des points de contact ). Responsable chez The House : Grischa Rubinick (Executive Creative Director), Sascha Borsai (Creative Direction Text), Carolin Widemann (Art Director), Alia Malash (Junior Texter), Ritiane Da Cassia Zimmerli (Junior Art Director), Laura Jaggi (Graphic Designer), Nico Podgorny (Director Consulting), Nadine Vasella (Senior Consultant), Stephan Suter (Media Director), Verena Hofmann (Senior Media Consultant), Nikolina Caleta (Senior Media Consultant), Luzian Storrer (Senior Media Consultant), Daniel Nussbaumer (Senior Media Consultant).
