TBWA et Stop Piracy font de la publicité honnête sur les produits contrefaits

L'association "Stop Piracy" a lancé lundi une campagne en ligne qui, avec le slogan "Les contrefaçons font du mal. A toi aussi" doit sensibiliser aux dangers et aux risques des produits contrefaits sur Internet. De nombreux acheteurs ignorent en effet que les contrefaçons illégales peuvent leur être préjudiciables.

L'association a analysé quelles copies illégales de produits originaux étaient particulièrement demandées par les acheteurs et quels articles contrefaits présentaient spécifiquement des risques accrus. En collaboration avec l'agence TBWA, des spots publicitaires et des annonces humoristiques ont été développés sur cette base.

On y voit des produits connus dans les catégories lifestyle, santé et loisirs, avec une forte valeur de reconnaissance. Le dénominateur commun de la campagne est la marque imaginaire "Fake", qui vante le produit en question à la place de la marque originale. Les titres parodient des déclarations connues de la publicité et montrent les dommages que peut causer la copie illégale. La page de renvoi de la campagne de Stop Piracy propose en outre des informations approfondies sur le thème de la contrefaçon et du piratage.

La campagne est diffusée sur les canaux des médias sociaux. En outre, les plateformes Anibis.ch, Ricardo et Tutti.ch soutiennent la lutte contre les contrefaçons par des mesures de communication.

Responsable chez Stop Piracy : Eveline Capol (responsable du secrétariat), Barbara Mögli (communication). Responsable chez TBWA\N Zürich: Manuel Wenzel, Angelo Sciullo, Selina Engeli, Alisea Ferrara (création), Ilenia Peluso, Sina Gelin (conseil), Toni Rubera (traitement des images), Pierre Copsey, Karl Hofmann (ViDo Video).