Swiss et Publicis amènent le soleil à Zurich
La compagnie aérienne Swiss et son agence Publicis donnent envie de soleil et de voyage avec une action sensationnelle dans la gare centrale de Zurich.
En début d'année, le Plateau suisse est presque traditionnellement noyé sous un épais nuage de brouillard ou sous la neige, ce qui fait également de janvier le mois le moins ensoleillé de l'année. Ce temps froid et humide est idéal pour éveiller chez les gens l'envie de voyager. Car dans d'autres endroits du monde, le soleil brille en ce moment même. Pour le rappeler aux gens et leur donner envie de voyager, Publicis a fait apparaître comme par magie tout un ciel ensoleillé dans la gare centrale de Zurich - sous la forme d'une grande installation. Une sphère LED de 2 mètres de diamètre a été suspendue dans le hall et une grande toile en "soie plumeuse" a été placée en dessous. La soie plumeuse est le tissu le plus léger du monde, et la toile de 170 mètres carrés ne pèse donc que 845 grammes. Un simple souffle de vent suffit à le faire flotter dans les airs. Au sol, des ventilateurs ont été placés sur une estrade, ce qui donne à la toile un mouvement de nuage. Et des spots lumineux ont été placés sous le plafond du hall pour projeter des ambiances lumineuses de destinations tropicales sur le ciel ensoleillé.
Dès le montage de l'installation, Instagram, Facebook et le site lui-même ont montré qu'une telle ambiance estivale pouvait faire le bonheur des personnes frigorifiées dans la ville enneigée de Zurich. En très peu de temps, des dizaines de photos ont été postées et presque tout le monde dans le hall de la gare a pris quelques minutes pour profiter du soleil et prendre quelques photos de l'installation. On peut voir les photos sous #flyswiss ou Facebook.com/flyswiss et jusqu'à jeudi soir, on peut encore admirer le ciel solaire "en direct" à la gare centrale. La promotion de l'action a été faite sur une couverture du 20 Minuten, sur la page météo du 20 Minuten, dans des bannières et sur des affiches numériques autour de la gare.
Responsable chez Swiss : Bernhard Christen (Head of Marketing), Judith Schulte (Head of Marketing Communication Campaigns), Cornelia Späth (Manager Campaigns), Philipp Schad (Manager Campaigns/Brand PR). Responsable chez Publicis : Patrick Suter, Michael Brauchli (direction de la création), Marvin Hugentobler, Anatole Comte (direction artistique), Dominik Locher (graphisme), Sandro Looser, Flavio Alraun, Anna Magnaguagno (conseil), Thomas Wildberger (CEO). Responsable chez Prodigious : Sarida Bossoni (acheteur artistique / producteur TV), Stefan Rüegg (responsable de la production vidéo), Pierre Copsey (producteur vidéo). Partenaires : Auviso (partenaire technique), APG|SGA (partenaire promotionnel), Lichtwerk GmbH (partenaire électrique).
