Stuiq accompagne le lancement du matelas "just happy".
La marque de matelas Happy a lancé le produit "just happy". Stuiq est responsable de la communication globale et a développé la stratégie de produit et de distribution en étroite collaboration avec Happy. Cela comprend, outre le développement de la marque, la stratégie GTM et la campagne de lancement numérique.
Le fournisseur suisse de commerce électronique Happy, avec son célèbre slogan "I wett i hett es happy bed", développe, produit et distribue des matelas Swiss-Made pour tous les types de sommeil - pour ceux qui dorment sur le dos, sur le côté ou sur le ventre. Le "just happy" vient s'ajouter à ce trio. Le nouveau matelas doit convaincre par son aspect cool, sa durabilité et son excellent rapport qualité-prix. La promesse du produit "Pour tous ceux qui veulent simplement bien dormir" vise un groupe cible plus jeune et les "pragmatiques du sommeil".
Stuiq a développé pour "just happy" la stratégie complète de go-to-market - du branding du produit à la campagne de lancement numérique, y compris les mesures de contenu et de performance, en passant par le Customer Journey Design et l'intégration du commerce électronique.
"On peut le faire. On n'est pas obligé".
Dans la campagne de lancement, la promesse du produit "just happy" est exprimée au moyen d'analogies amusantes : "Over-the-top vs. Simplicity" - bien dormir, c'est possible sans fioritures. Dans un style de mème spontané, deux images thématiques identiques sont représentées l'une à côté de l'autre, l'une d'entre elles étant très mise en scène.
Pour atteindre avec sa campagne le groupe cible des 18-30 ans qui a une bonne affinité avec le web, Stuiq mise donc exclusivement sur les canaux numériques. Les mèmes visuels sont diffusés sur Instagram sous forme de feed et de story ads, mais aussi sous forme de display ads sur Spotify et Tinder.
Le musicien Dodo donne un coup de pouce supplémentaire à la portée du lancement du produit. Le chanteur de dialecte est déjà fan de "just happy".
Responsable chez Happy / Hilding Anders SwitzerlandJens Fischer (directeur du marketing, du développement des produits et du commerce électronique), Sonja Elsener (responsable de la marque et des produits), Brigitte Graf (spécialiste du marketing numérique). Responsable chez Stuiq : Sandro Walder (stratégie, branding), Anna Kindlimann, Stefan Moeschlin (direction créative), Benjamin Kocher (direction numérique), Paco Alborghetti (motion design), Martin Niklaus (screendesign), Giuseppe Audino, Max Heinen (contenu), Martina Mach (conseil), Daniel Amrein (digital campaigning).
