Comment fonctionne le film publicitaire déjà ?

Le storytelling est le grand credo des films publicitaires. Une voix off guide souvent le spectateur* à travers une histoire qui l'encourage à faire preuve d'individualité et/ou l'invite à oser quelque chose de nouveau. Le logo de la marque à promouvoir apparaît à la fin du film - même si le lien entre l'histoire et la marque n'est pas toujours évident.

Le réalisateur et monteur Lukas Gähwiler montre dans son guide "Comment faire un spot publicitaire (peu importe pour quoi et quelle marque)" avec un clin d'œil la composition de tels films publicitaires génériques - et que différents acteurs* apportent leurs idées dans le processus de production.

"Raconter des histoires et provoquer des émotions, telle est notre mission de cinéastes. La dramaturgie suit souvent plus ou moins le modèle en trois actes et on y retrouve toujours des protagonistes similaires dans des contextes similaires", explique Gähwiler.

Le "mode d'emploi" a été réalisé exclusivement à l'aide de stock-footage, les citations proviennent de films publicitaires existants - tous des ingrédients que l'on peut trouver en ligne. Ce n'est probablement qu'une question de temps avant que de tels films puissent également être réalisés par une intelligence artificielle.