Départ vers un nouvel avenir : Emmentaler mise sur les Millennials

Emmentaler AOP lance en 2023 une nouvelle campagne de marque internationale en Suisse et dans quelques pays d'Europe. Selon ses propres dires, elle marque ainsi une nouvelle ère - car avec cette nouvelle campagne, la marque de fromage suisse veut délibérément s'adresser à la jeune génération et se référer à ses valeurs, ses besoins et ses projets de vie. Et ce, en montrant que les valeurs de sa marque et ses choix quotidiens correspondent parfaitement au style de vie et aux besoins des millennials.

"Share a Piece of You" vise à créer un lien entre le produit et le consommateur, entre l'artisanat passionné et le plaisir conscient. Cette campagne pluriannuelle vise à faire de l'Emmentaler AOP une source de plaisirs multiples et variés, qui fera partie intégrante de la vie des millennials.

L'analyse des groupes cibles réalisée par Emmentaler Switzerland montre que les habitudes de consommation et de plaisir des Millennials sont étroitement liées à leur style de vie, à leur convivialité et à leur bien-être. Qu'il s'agisse de foodies exigeants sur le plan culinaire, de digital natives orientés sur le style de vie et conscients de leur santé, de voyageurs ou d'épicuriens orientés sur la famille, ils apprécient la transparence, la haute qualité et la durabilité et aiment partager leur repas avec leurs amis et leur famille.

Les millennials font confiance aux valeurs de la marque de fromage

La Gen Y et l'Emmentaler AOP sont-ils compatibles ? Oui. Selon Emmentaler, les Millennials font confiance aux mêmes valeurs fortes qui caractérisent l'une des plus anciennes marques de fromage suisses, l'Emmentaler AOP : Le souci de la qualité, le bien-être des animaux, l'artisanat régional, l'origine et la transparence des processus dans la chaîne d'approvisionnement, la durabilité, le tout associé au savoir et à l'expérience des fromagers.

"Share a Piece of You marque le début de l'avenir pour Emmentaler AOP", déclare Urs Schlüchter, directeur d'Emmentaler Switzerland. "Une marque mondialement connue, avec une tradition séculaire, partage ses valeurs non seulement avec ses consommateurs actuels, mais aussi avec les jeunes générations, les millennials, qui croient aux mêmes valeurs que celles qui ont toujours animé l'Emmentaler AOP. L'atout le plus fort de cette campagne est le langage et le ton choisis et la capacité à aborder les thèmes qui tiennent le plus à cœur aux jeunes générations. Share a Piece of You est bien plus qu'un nouveau positionnement, c'est un appel fort et immédiat à l'action. Un appel à l'action qui relie notre marque aux consommateurs:trices modernes".

Visible dans plusieurs pays

Au cours des prochains mois, la campagne de marque sera lancée en Suisse, en Italie, en Allemagne, en France, dans les pays du Benelux et en Espagne. Selon le pays, la campagne sera visible dans différents médias en ligne et hors ligne, par exemple à la télévision, sur des portails d'information en ligne, sur YouTube, Instagram, Facebook et sur emmentaler.ch. L'objectif est d'accroître continuellement la notoriété de l'Emmentaler AOP, notamment auprès des Millennials.