Starbucks Suisse et Dreifive annoncent l'automne

Le début de l'automne marque non seulement l'arrivée des feuilles dorées, mais aussi la très attendue Pumpkin Spice Season - une saison qui jouit d'un statut culte pour toutes les générations. Mais comment se distinguer de la masse pendant cette saison particulière ? Ensemble, nous avons fait le pas décisif et mis en scène le début de la saison de manière spectaculaire : un Pumpkin Spice Latte géant a atterri en plein cœur de Zurich ! Une entrée en scène imposante qui a non seulement attiré les regards, mais aussi mis en émoi le monde des médias sociaux.

"Fake Out of Home Media"

"Le début de l'automne est toujours un moment très particulier pour nous chez Starbucks. Nous sommes heureux de voir que nous pouvons marquer des points avec des réalisations innovantes sur les médias sociaux et que nous avons ainsi pu tripler notre taux d'engagement organique", révèle Thomas Egger (Senior Marketing Manager Starbucks Suisse et Autriche). 

Le secret de la réussite ? FOOHm - Fake Out of Home Media. Cette stratégie de marketing innovante laisse les passants et les passantes bouche bée avec ses installations 3D à s'y méprendre. Le clou : il ne s'agit pas d'objets réels, mais de mises en scène numériques impressionnantes projetées dans l'espace public. C'est surtout dans l'environnement urbain que FOOHm crée des moments de surprise et des effets viraux.

Qu'est-ce qui rend FOOHm si unique et pourquoi enthousiasme-t-il précisément les GenZ ? La réponse est évidente : les natifs du numérique aiment l'inattendu, l'exceptionnel et le partage. Avec FOOHm, les marques atteignent leur groupe cible exactement là où il se déplace - dans la ville, sur les médias sociaux, dans la vie réelle. C'est une forme de publicité qui est visuellement forte, émotionnellement captivante et surtout interactive. FOOHm offre des possibilités infinies : De la mise en scène de produits saisonniers aux messages de marque créatifs, tout est possible.

 "L'atterrissage d'une tasse géante de Pumpkin Spice Latte au milieu de la Sechseläutenplatz est la preuve parfaite de la manière dont FOOHm permet de toucher le nerf de la guerre. Une expérience spectaculaire, et exactement ce que la GenZ aime : quelque chose d'extraordinaire qu'elle peut immédiatement partager avec ses amies et amis", estiment Isabell Steiner (Director Creation & Production Dreifive) et Marleen Albert (Head of Social Media Dreifive).).

Responsable chez Starbucks : Kerstin Goutier (Senior Marketing Manager), Thomas Egger (Marketing Manager). Responsable chez Dreifive : Irina Schocher (Social Media Consultant), Jana Kempe (Teamlead Social Media), Anja Stadlbauer (Junior Social Media Consultant), Isabell Steiner (Director Creation & Production), Simon Böhm (Lead Digital Arts Designer), Sandro Kohler (Senior Digital Arts Designer) Marleen Albert (Head of Social Media Schweiz).