Spotify Wrapped 2024 : une rétrospective annuelle en hommage à la culture pop et aux auditeurs
Avec sa campagne « Wrapped » 2024, Spotify mise sur la diversité, la créativité et la portée mondiale. Cette initiative rend non seulement hommage aux records battus, mais aussi aux artistes, aux créateurs et aux auditeurs qui ont marqué l'année – tout en soulignant l'importance de la Suisse dans cette rétrospective mondiale.
Plus qu'une simple rétrospective : Wrapped 2024 en détail
Wrapped 2024 est bien plus qu'une simple collection de données de streaming. Spotify célèbre les moments les plus marquants de l'année avec des couleurs vives, des logos créatifs et de nouveaux designs comme la police Spotify Mix. La campagne de cette année est placée sous le signe des auditeursintérieur, artisteset de la culture pop.
L'approche globale de la campagne est particulièrement frappante : une multitude d'installations numériques hors domicile (D-OOH) célèbrent les tendances et les jalons musicaux, d'un panneau lumineux à West Hollywood à des installations dans des villes comme Berlin, Los Angeles et Bâle. En Suisse, Wrapped est présent sur la Marktplatz de Bâle - un lieu où la culture pop locale et mondiale se rejoignent.
La campagne met en avant des artistes* tels que Nemo et Keinemusik, qui ont franchi des étapes internationales cette année. Taylor Swift est également célébrée comme l'artiste la plus streamée de l'année avec plus de 26,6 milliards de streams, accompagnée d'expériences interactives pour ses fans.
Plateformes et stratégies médiatiques innovantes
Wrapped 2024 utilise un large éventail de canaux numériques. Outre TikTok, Snapchat et Meta, la campagne s'enrichit de YouTube Shorts, de Reddit Takeovers et de Twitch Ads. De nouveaux formats comme les bracelets d'amitié AR sur Snapchat et les animations Easter Egg sur Spotify soulignent la mise en œuvre créative. Netflix est intégré avec une publicité Pause pour emmener les utilisateurs* directement dans le monde Wrapped.
Heiner Kuhlmann, directeur du marketing chez Spotify Central Europe, résume la signification de Wrapped : "La campagne Wrapped reflète ce qui a touché les utilisateurs* de Spotify en Allemagne et dans le monde cette année - bien au-delà de la musique et des podcasts. Wrapped est toujours l'expression de la manière dont la vidéo, l'audio et la culture fusionnent et se réinventent sans cesse". Spotify est particulièrement fier d'honorer la victoire de Nemo à l'ESC sur un espace OOH à Bâle.
Aperçu et support du créateur
La campagne est soutenue par de nombreux créateurs* qui enrichissent l'expérience du wrapping avec leurs perspectives. Ainsi, la star de TikTok Levi Penell, qui a reçu cette année le prix "Creator of the Year", et l'influenceur sportif Vinny Piano assurent des contenus divertissants qui rendent la campagne proche.
Avec Wrapped 2024, Spotify montre comment les frontières entre musique, technologie et culture pop continuent de se fondre - et donne ainsi un signal fort en Suisse également.
Les agences Starcom Germany et Zenith International (Media), DOJO (Creative Concept, Campaign, Social), UY - Urban Youngsters (Influencer), BERMVDA (Influencer), Enkime (Social) et Schröder+Schömbs PR (PR) sont responsables de la mise en œuvre locale de la campagne sous la direction de l'équipe marketing de Spotify à Berlin.
