Publicis contourne habilement l'interdiction de la publicité au couteau sur Meta
Les couteaux de poche suisses ont un problème : ils ne peuvent pas faire l'objet d'une publicité sur Facebook & Co. La nouvelle campagne pour Victorinox, réalisée dans le cadre du premier Creative Impact Challenge de Publicis et Meta, montre que c'est pourtant possible.
Le couteau suisse de Victorinox est très apprécié dans le monde entier. Partout ? Pas tout à fait. Car il rencontre malheureusement un peu moins d'amour sur Instagram et Facebook : le produit emblématique ne peut pas être promu sur ces canaux, car de tels couteaux sont catégorisés comme des armes. Bien que cette réglementation de la maison mère Meta soit en principe compréhensible, cela représente un gros désavantage pour Victorinox lorsqu'il s'agit d'être présent sur les médias sociaux.
Dans le cadre du premier Creative Impact Challenge de Publicis et Meta, qui visait à trouver le briefing le plus créatif, Victorinox a remporté la palme avec cette même mission : promouvoir notre produit qui ne peut pas faire l'objet d'une publicité. Le résultat de ce défi est visible ces jours-ci sur Facebook et Instagram. Ou pas du tout. Car comment faire la promotion d'un produit que l'on ne peut pas montrer ? Eh bien, en ne le montrant pas.
Mouvement de la main reproduit
"Bien sûr, on ne peut pas faire cela avec tous nos produits", dit Tessa Ramezani de Victorinox, qui ajoute : "Mais pour un produit aussi emblématique et mondialement connu que notre couteau suisse, il est remarquable qu'il suffise de reproduire le mouvement de la main. Nous sommes très heureux de la réalisation créative dans le cadre du Creative Impact Challenge et de pouvoir enfin, grâce à Publicis, promouvoir notre produit phare sur les médias sociaux".
La campagne, qui a été mise en ligne cette semaine, a été entièrement réalisée en interne par Prodigious Zurich et sera visible sur les canaux Instagram et Facebook jusqu'à la fin de l'année.
Responsable chez Victorinox : Daniela Sandau-Jensen (Head of Content Factory), Tessa Ramezani (Senior Manager Content Project). Responsable chez Publicis Zurich : Matthias Koller (CEO/responsabilité globale), Rob Hartmann (ECD), David Lübke (CD), Priska Meyer (Senior Art Director), David Voges (Senior Copywriter), Nico Yang (AD), Maaike Fortuijn (Junior AD), Sandro Looser (Client Service Director), Irena Igić (Junior Account Manager). Responsable chez Prodigious Zurich (production de films) : Stefan Rüegg (Head of Studio/Senior Producer), Matteo Attanasio (Senior Producer/Camera Operations), Ian Oggenfuss (Producer/Postproduction), Patrick Richner (Junior Producer), Philipp Zubler (Motion Designer). Responsables chez Bagels of Berkeley : Luciano Hagge Dias (Digital Business Director), Tatjana Streit (Social Consultant), Aurore von Oppersdorff (Social Creative).
