Sir Mary crée une police de caractères pour le lancement du Samsung Galaxy Fold 5G
Pour le lancement du nouveau Samsung Galaxy Fold 5G, Sir Mary a développé une police de caractères et lance ainsi une campagne de teasing avec une action coordonnée d'influenceurs.
La police est pliée comme le téléphone portable Samsung lui-même et doit faire parler d'elle dans le milieu de la mode et du lifestyle. Et ce, notamment par le biais d'une campagne d'influence.
En octobre, une quarantaine d'influenceurs de mode postent le même jour des photos d'eux : tous portent un t-shirt sur lequel leur prénom est écrit en caractères dépliés. Le sujet reste mystérieux : à côté des images apparaissent seulement #WhatTheFold et le lien Dwyc.ch, qui mène à une boutique en ligne. On n'y trouve rien d'autre que trois t-shirts uniques à acheter, dont la typographie dépliée porte les inscriptions No3, No2 et No1, et dont le prix est exorbitant : 300 francs, 500 francs et 700 francs. Le texte d'accompagnement indique que les acheteurs feront partie des trois premières personnes à mener la révolution en Suisse.
Les t-shirts sont vendus en quelques minutes. Les plus rapides à acheter sont Lisa, Crismiel et Rimay. Mais au lieu d'une confirmation d'achat, ils reçoivent une invitation à Zurich. Dans un studio de cinéma, les trois sont accueillis par le réalisateur de mode londonien Boldizsár Cr et son équipe. Commence alors un unboxing exclusif : au déballage, les trois découvrent non seulement leur t-shirt, mais aussi l'avenir des smartphones : Lisa, Crismiel et Rimay sont récompensés par Samsung en recevant chacun un Galaxy Fold 5G pour leur rapidité. La joie est à la hauteur de l'événement.
L'action a atteint plus de 700'000 personnes, a généré plus de 1,6 million d'impressions et plus de 100'000 interactions organiques. Parallèlement, les nouveaux Samsung Galaxy Fold 5G ont été mis en vente et ont été épuisés en une journée en Suisse. Sir Mary accompagne actuellement le lancement avec des affiches.
Responsable chez Samsung: Fabrizio Camardella (IM Director) ; Toni Koller (Head of Marketing) ; Fabian Fehr (Head of Marcom) ; Allan Havermann (Marketing Manager Mobile). Responsable chez Sir Mary: Florian Beck, Andi Portmann, Pascal Baumann, Constantin Camesasca, Thomas Berger, Tobias Röben, Delia Guerriero, Tina Mons, Jennifer Meier, Nicolas Hostettler, Jeannine Buscher, Ana Brankovic, Iva Bozovic, Katharina Günther, Daniel Zuberbühler. Production: Thomas Hirter (typographie) ; Boldizsár Cr (film) ; Marko Strihic, Mitch Bekk (editing) ; Vinzent Britz (motion design) ; Tina Aich (production) ; Christian Guggenbühl, Flurin Müller (packaging design) ; Leander Camesasca (musique) ; Egnatia (production de t-shirts). Responsable chez Starcom (Media)Burçak Meitanis (directeur de compte) ; Jessica-Jean-Richard (responsable de compte) ; Iona Jefferies (responsable de compte numérique) ; Yasmin Mattka (responsable de compte numérique). Gestion des influenceurs : Kingfluencers.
