Campagne Serviceplan Nussbaum : Optipress Industry en version « bébé »
Serviceplan Suisse, à la House of Communication de Zurich, met en scène le lancement d'Optipress Industry pour la société R. Nussbaum AG sous la forme d'un faire-part de naissance émouvant – une rupture délibérée avec la communication B2B habituelle.
Campagne Serviceplan Nussbaum : un bébé doté d'une fonction de pression
La société R. Nussbaum AG élargit sa gamme Optipress – le système de raccordement en acier inoxydable hautement performant destiné aux installations d'eau potable, de gaz et de chauffage – avec un nouveau produit : Optipress Industry. Pour le lancement de ce produit dans le secteur industriel, Serviceplan Suisse a développé, au sein de la House of Communication de Zurich, une campagne originale qui rompt avec les conventions de la communication B2B. La campagne Serviceplan Nussbaum ne présente pas ce lancement comme une simple présentation de produit, mais comme un véritable faire-part de naissance.
Des « parents » fiers plutôt qu'une présentation classique du produit
L'idée créative qui se cache derrière est à la fois très simple et surprenante : les collaborateurs de Nussbaum contemplent avec fierté la nouvelle Optipress Industry, tout comme des parents qui viennent d'avoir un enfant admirent leur bébé dans son berceau ou sa poussette. Ce motif a été réalisé sous forme de photo et de vidéo, en collaboration avec le photographe Jonathan Heyer.
Raul Serrat, directeur commercial (CCO), explique ainsi le concept : « Nous ne voulions pas nous contenter de communiquer sur ce lancement, mais plutôt le mettre en scène de manière émotionnelle. Cette publicité marque une rupture pleine de charme avec la communication B2B habituelle et montre à quel point Nussbaum croit en ses produits. »
Une présence multicanal pour l'ensemble du secteur
La campagne est désormais active sur tous les canaux numériques, elle est visible sur les lieux de vente et dans la presse écrite, et est également diffusée sous forme de publipostage auprès des client·e·s existant·e·s et potentiels·les. L’objectif est de faire passer un message sans équivoque au sein du secteur : voici un nouveau membre de la famille qui sait tout faire… sauf crier.
Pour plus d'informations sur Optipress Industry, consultez la page produit de Nussbaum : https://www.nussbaum.ch
Responsable chez R. Nussbaum AG : Ivana Covella (responsable Marketing-Communication et Relations publiques), Claudia Schwarzer (chef d'équipe Marketing-Communication et Relations publiques), Géraldine Cairoli (gestion de projets Marketing-Communication et Relations publiques), Raphaël Suter (chef de produit Technique d'installation sanitaire)
Responsable à la Maison de la communication de Zurich : Nadja Tandler (direction artistique), Michael Winnicki (graphisme, motion design), Peter Liptak, Thomas Lüber (texte), Micha Seger (eCD), Sylvia Kohler (direction des comptes du groupe), Christoph Bögli (directeur de compte), Barbara Häne (polygraphie), Raul Serrat (CCO), Pablo Koerfer (CEO)
Photographie et images animées : Jonathan Heyer. Production : Sebahat Film + Photo
