Serviceplan pour Blue TV : ce que veulent les clients
Blue TV veut montrer aux clients exactement le contenu qu'ils veulent voir - et c'est ce qui est au centre de la nouvelle campagne de Serviceplan. Pour cela, il ne faut pas hésiter à profiter de temps en temps de ne rien faire.
Fin octobre, Swisscom a lancé la TV-Box 5 sur le marché et, avec elle, l'accès à Disney+ et Paramount+. La promotion de cette offre doit également être source de divertissement : la campagne conçue par Serviceplan Suisse met l'accent sur le plaisir de manquer quelque chose - et donc d'avoir plus de temps pour le meilleur divertissement de Suisse.
Avec la TV-Box 5, Swisscom lance pour Blue TV la plus petite et la plus durable des boxes TV, qui dispose d'une connexion à l'univers Google et donne accès au monde du divertissement. Il est désormais possible d'ajouter Paramount+ et Disney+ à Blue TV. Swisscom souhaite ainsi réunir tout l'univers du divertissement pour ses clients - afin qu'ils puissent regarder le contenu qu'ils souhaitent.
Jomo au lieu de Fomo
C'est sur cet insight que repose également la campagne que Serviceplan Suisse a développée pour Swisscom dans quatre films pour la télévision et en ligne ainsi que des mesures pour les médias sociaux. Un petit nuage dans le ciel, un lacet déchiré, un petit éternuement ou un pneu de vélo crevé - dans les clips TVC et en ligne produits par McQueen Films, les protagonistes utilisent toutes les excuses possibles et imaginables pour pouvoir faire ce qu'ils veulent vraiment : simplement se détendre et se relaxer en profitant du meilleur divertissement de Suisse.
Il ne s'agit donc pas d'avoir toujours quelque chose de prévu, comme le veut l'esprit du temps, et d'être poussé par la "Fomo" (Fear of missing out), la peur de manquer quelque chose, mais de célébrer le "Jomo" (Joy of missing out). La joie de ne pas devoir tout faire.
Outre les quatre films, cette idée centrale est également développée avec humour sur les points de vente, dans une annonce spéciale ainsi que dans des posts sur les médias sociaux avec des aides à la décision un peu différentes. Par exemple avec un filtre "What's your choice", des diagrammes de divertissement, des arbres de décision et des sondages de rue un peu différents ou des posts en 3D. Joués de manière très différente et adaptés aux différents groupes cibles - toujours avec l'objectif de communiquer de manière divertissante l'offre attrayante de blue TV avec Disney+ et Paramount+ ainsi que la promesse de marque de Swisscom. A savoir, pouvoir saisir facilement les opportunités d'un monde en réseau.
Client : Swisscom. Responsable chez Serviceplan : Marcin Baba, Micha Seger (direction créative exécutive), Edi Walker, Nicole Grogg (conseil), Peter Schäfer, Philip Zsifkovits (stratégie), Nadja Tandler, Ioana Marinescu (direction artistique), Carina Kienzle, Govinda Schmidt, Michael Winnicki (graphisme), Günter Zumbach, Kelsang Gope, Peter Liptak, Paris Nikiforakis, (concept/texte), Barbara Meier (PAO), Pam Hügli, Raul Serrat (responsabilité générale). Responsables chez McQueen : Philipp Petersson (producteur exécutif), Johannes Bachmann (régie), Daryl Hefti (camaraderie), Johannes Diboky (photographie). Responsables chez Mediaschneider : Bettina Mettler, Helene Leuenberger.
