Scholz & Friends Zurich lance une nouvelle identité de communication pour Salt
Salt explore de nouvelles voies en matière de communication avec Scholz & Friends Zurich : grâce à un positionnement affiné et à une nouvelle image de marque rafraîchissante, l'opérateur de télécommunications assume pleinement son rôle de challenger sur le marché. La devise est claire : la seule direction possible est celle qui va de l’avant. Cela exige une communication agile, sûre d’elle et surtout axée sur le client.
La nouvelle attitude de la marque est illustrée par une campagne pour le secteur mobile, qui constitue également le premier travail du nouveau partenariat de Scholz & Friends Zurich et Salt. Dans cette campagne, les clients sont appelés à ne pas se fier à la publicité ni aux opinions préconçues. Au lieu de cela, ils peuvent tester eux-mêmes la qualité de Salt en termes de couverture réseau, de service et de prix pendant trois mois, sans engagement et sans frais d'abonnement. En outre, une campagne a été lancée pour le secteur domestique, qui prend position sur le test de vitesse gagné par Ookla.
Les deux campagnes orchestrées sont mises en œuvre dans une identité visuelle entièrement remaniée par Scholz & Friends Zurich. Salt fait un pas en arrière et en même temps plusieurs pas en avant : en revenant systématiquement à la couleur de marque Salt, le noir, la marque veut revenir à la simplicité, à la souveraineté et à la reconnaissance. Et prépare ainsi le terrain pour un style d'illustration réduit qui permet de communiquer des contenus complexes et abstraits de manière vivante, surprenante et avec humour.
Les illustrations forment un contrepoint accrocheur aux univers lifestyle habituels de la branche et seront utilisées à l'avenir dans toutes les formes de communication : des présentations classiques aux Salt Stores en passant par le site web et les médias sociaux.
"Avec la nouvelle présentation de communication de Scholz & Friends, nous inaugurons une nouvelle ère pour Salt, tant sur le plan stratégique que visuel", explique Julia Kinner, CMO de Salt. "Personnellement, les réalisations illustratives me font sourire, stratégiquement, la nouvelle présentation globale constitue une interprétation contemporaine, ciblée et moderne de la marque Salt". "Pour Salt, nous rompons avec les conventions de la branche en matière de branding et de communication et renouvelons la marque de manière crédible à partir de ses propres racines", ajoute Tobias Händler, CEO de Scholz & Friends. "Nous soutenons ainsi Salt de manière différenciante et pertinente dans sa position de challenger".
Responsable chez Scholz & Friends : Aster Loehrli, Fabian Esslinger, Joana Faria, Luca Stancheris, Maira Weidmann, Martin Stulz, Roger Krage, Andy Lusti, Christian Vosshagen, David Fischer (création) ; Freyja Hablitz, Mara Bonorand, Tatjana Lienz, Mathias Rösch, Tobias Händler (conseil et stratégie), Kerstin Mende (achat d'art). Illustration : Sebastian Iwohn (Les illustrateurs). Production de films : Sud-t. Studio d'enregistrement : Jingle Jungle. Agences médias : MediaCom, Outdoor Media. Pression : Setaprint.
