Salz & Water et Firehouse Subs prennent la bouche encore plus pleine
Firehouse Subs exploite plus de 1 200 restaurants aux États-Unis et au Canada. Aujourd'hui, cette chaîne de restauration rapide se développe à l'échelle mondiale et vient d'ouvrir son premier restaurant sur la Stauffacher à Zurich. C'est l'agence Salz & Water qui a su susciter l'engouement pour ce projet.
Aux Etats-Unis, les Firehouse Subs sont une tradition depuis longtemps : fondée à l'origine par deux pompiers en Floride, l'entreprise fait désormais partie du groupe RBI, auquel appartient entre autres Burger King. Aujourd'hui, la chaîne de restauration rapide s'étend pour la première fois au-delà de l'Atlantique et s'installe au cœur de Zurich : la première filiale hors du continent américain a ouvert ses portes au Stauffacher. D'autres sont en cours de planification.
Salz & Water remporte un mandat
Pour que tout Zurich ait une grande faim de sandwichs savoureux, l'ouverture a été accompagnée d'une vaste campagne en ligne et OOH. C'est l'agence zurichoise Salz & Water qui en a été responsable et qui a pu s'assurer le budget après un pitch en plusieurs étapes.
Une campagne qui doit faire plaisir et donner faim
La particularité de cette campagne est que Firehouse Subs est en train de subir un rebranding complet. Salz & Water a donc travaillé en étroite collaboration avec l'équipe interne de branding de la RBI et a pu présenter la première campagne mondiale dans le nouveau look & feel.
"Nous avons non seulement accompagné l'ouverture du magasin en termes de communication, mais aussi traduit la marque pour son expansion réussie en Europe. Et nous avons transposé tout cela dans une campagne rafraîchissante et authentique avec une référence hyperlocale", explique Matthias Kadlubsky, Executive Creative Director chez Salz & Water.
Vaste campagne numérique avec des accroches sur les affiches
Outre les plateformes numériques courantes telles que Facebook, Instagram, Google Search, YouTube et TikTok, Salz & Water a également opté pour un mix média (D)OOH aux principaux points de jonction autour de Stauffacher - deux affiches spéciales incluses.
Responsable chez RBI : Ryan Ramseier (General Manager, Firehouse Subs EMEA), Julien Desrez (Senior Director, Head of Marketing, Firehouse Subs International), António Brandão Marques (Chief Brand Officer), Shira Bell (Director, Global Brand Design), Leonor Pais Antunes (Manager), Paula Dignoes (Manager), Fabio Cragnolini (Senior Manager). Responsable chez Salz & Water : Frédéric Praplan, Christian Schickler, Matthias Kadlubsky (responsabilité générale), Liisa Kivirähk, Hannah Tomlinson, Nadine Federspiel, Mihai Sovaiala, Torsten Maas, Jonas Habermacher, Hendrik Sommerfeld (création), Emily Swantee, Raffael Gava (conseil & direction de projet). Responsable chez Navada : Horatiu Sovaiala (photographie & DOP), Mariska van Lavieren (productrice exécutive), Tugba Temel (productrice de ligne), Esther Egli (stylisme alimentaire), June Fischer (coiffure & maquillage) ; Patrick Salonen (postproduction). Responsable chez Outdoor Media : Rick Meier (partenaire, direction), Valentina Nuñez (Media Planner), Candida Risi (Key Account Manager).
