Ruf Lanz sensibilise de manière concise au lait issu de l'élevage mère-veau
À travers une campagne originale, Ruf Lanz invite les consommatrices et consommateurs suisses à partager leur lait avec les veaux.
Dans la production laitière suisse traditionnelle (y compris Demeter et Bio), les petits veaux sont séparés des vaches mères immédiatement après la naissance et placés dans des boxes individuels. Sinon, les petits veaux boivent environ 30 % du lait de leur mère et il resterait moins de lait pour la consommation humaine. Bref, pour une production laitière rentable, le lien naturel mère-enfant de ces animaux sensibles est brutalement interrompu.
Aujourd'hui, seule une exploitation laitière sur mille en Suisse renonce à la séparation de la mère et du veau. L'association de promotion de l'élevage mère-veau et l'organisation Cowpassion défendent cette forme de production laitière proche de la nature et respectueuse des animaux. "Partage ton lait avec le veau", telle est donc la devise de la campagne de sensibilisation développée par l'agence créative Ruf Lanz. Le message est mis en scène de manière frappante à travers l'exemple de trois buveurs de lait qui partagent leur lait avec amour avec un petit veau.
La campagne sera diffusée en ligne et hors ligne dans différentes versions et sur différents canaux. Le coup d'envoi sera donné par des affiches analogiques, des e-panels et des e-boards, accompagnés d'annonces dans des titres qui font l'opinion comme le NZZ, de cartes postales et de posts sur les réseaux sociaux.
Responsable auprès de l'association de promotion de l'élevage mère-veau : Yvonne Isaac-Kesseli (présidente), Cornelia Buchli (responsable du service spécialisé dans la détention des mères et des veaux) Responsable chez Cowpassion : Evelyn Scheidegger (paysanne et économiste MUKA) Responsable chez Ruf Lanz : Markus Ruf, Danielle Knecht-Lanz (direction créative), Mario Moosbrugger (direction artistique), Markus Ruf (texte), Gian Marco Juon (direction conseil), Claudine Bernet (assistance conseil), Sherif Ademi (PAO). Partenaires externes : Michèle Aschmann (traitement des images), RTK Medientechnik (lithographie), Setaprint (impression des affiches), Hürlimann Druck (impression des cartes)
