Ruf Lanz sensibilisiert prägnant für Milch aus Mutter-Kalb-Haltung
Mit einer auffälligen Kampagne lädt Ruf Lanz die Schweizer Konsument:innen dazu ein, ihre Milch mit den Kälbchen zu teilen.
In der herkömmlichen Schweizer Milchproduktion (inklusive Demeter und Bio) werden die Kälbchen unmittelbar nach der Geburt von den Mutterkühen getrennt und in Einzelboxen untergebracht. Sonst würden die Kälbchen rund 30 % der Milch ihrer Mütter trinken, und es würde weniger Milch für den menschlichen Konsum übrig bleiben. Kurz: Für eine rentable Milchleistung wird die natürliche Mutter-Kind-Bindung der empfindsamen Tiere jäh unterbunden.
Heute verzichtet nur etwa jeder tausendste Milchbetrieb in der Schweiz auf die Trennung von Mutter und Kalb. Der Förderverein Mutter-Kalb-Haltung und die Organisation Cowpassion stehen für diese naturnahe, tierfreundliche Form der Milchproduktion. «Teile deine Milch mit dem Kalb», lautet deshalb der Leitsatz der Sensibilisierungskampagne, die von der Kreativagentur Ruf Lanz entwickelt wurde. Die Botschaft wird auffällig inszeniert am Beispiel von drei Milchtrinker:innen, die ihre Milch liebevoll mit einem Kälbchen teilen.
Die Kampagne wird online und offline in diversen Versionen und Kanälen ausgespielt. Den Auftakt machen analoge Plakate, e-Panels und e-Boards, flankiert von Anzeigen in meinungsbildenden Titeln wie NZZ, Postkarten und Social Media Posts.
Verantwortlich beim Förderverein Mutter-Kalb-Haltung: Yvonne Isaac-Kesseli (Präsidentin), Cornelia Buchli (Leiterin Fachstelle Mutter-Kalb-Haltung) Verantwortlich bei Cowpassion: Evelyn Scheidegger (MUKA-Bäuerin und Oekonomin) Verantwortlich bei Ruf Lanz: Markus Ruf, Danielle Knecht-Lanz (Creative Direction), Mario Moosbrugger (Art Direction), Markus Ruf (Text), Gian Marco Juon (Beratungsleitung), Claudine Bernet (Beratungsassistenz), Sherif Ademi (DTP). Externe Partner: Michèle Aschmann (Bildbearbeitung), RTK Medientechnik (Lithographie), Setaprint (Druck Plakate), Hürlimann Druck (Druck Karten)