Ruf Lanz crée une publicité honnête et implacable pour le K-Tipp
Le magazine des consommateurs K-Tipp est le magazine sur abonnement le plus lu de Suisse. Les tests indépendants de biens et de services que l'on trouve dans chaque numéro sont particulièrement utiles. Ceux-ci sont thématisés de manière surprenante par Ruf Lanz dans la dernière campagne de K-Tipp.
Dans le style typique des publicités de produits, on y voit du gel douche et du shampooing 2 en 1, un babyphone, de l'eau minérale et de la viande hachée. On n'y lit toutefois pas les messages publicitaires positifs habituels, mais ce que le test K-Tipp a révélé. Une honnêteté implacable. Un écart par rapport à la norme qui attire l'attention.
Dans une première phase, quatre sujets seront utilisés. D'autres motifs suivront dans le courant de l'année sur la base des tests actuels de K-Tipp.
Responsable chez K-Tipp : René Schuhmacher (éditeur). Responsable chez Ruf Lanz : Markus Ruf, Danielle Lanz (direction créative), Isabelle Hauser (direction artistique), Linda Solanki (texte), Anita Roth (conseil).