Ruf Lanz : campagne de jubilé pour Ex Libris
La boutique en ligne de médias Ex Libris fête ses 75 ans et marque l'occasion avec une nouvelle campagne signée Ruf Lanz, qui aborde des thèmes d'actualité et met en scène des personnalités soi-disant célèbres.
Ex Libris est le plus grand magasin de médias en ligne de Suisse, avec plus de six millions de livres et d'e-books dans son assortiment. L'entreprise a été fondée en 1947 en tant que club de lecture et fête donc cette année son 75e anniversaire. "Depuis 75 ans, à chacun:n le livre qui lui convient", tel est le slogan de la campagne d'anniversaire de Ruf Lanz. Après la parution cet été d'une annonce dans la presse dominicale avec le pilote amateur Alain Berset, le Conseil fédéral a décidé d'agir. (Werbewoche.ch a rapporté), la campagne proprement dite va maintenant suivre.
Média principal Affiche
Les affiches placées dans des lieux où l'on reste longtemps, par exemple aux arrêts de transports publics, constituent le principal média. En raison du temps d'avance et d'utilisation plus long des affiches, Ruf Lanz a conçu divers motifs dont l'effet doit dépasser l'actualité du jour. On y voit quelques têtes qui semblent connues derrière des livres assortis. Ainsi, l'un d'entre eux rappelle étrangement l'homme qui vient de qualifier de "très, très, très probable" sa nouvelle candidature à la présidence des Etats-Unis en 2024, un autre le père de l'initiative sur la neutralité. D'autres motifs font allusion à des thèmes actuels via les titres des livres, comme le guide d'urgence "Cuisiner sans électricité" dans la main d'un cuisinier ou le livre animalier "Wölfe - unsere wilden Nachbarn" dans la main d'un chasseur. La campagne anniversaire d'Ex Libris est visible sur des affiches F200 et des e-panels ainsi que sur des annonces et des bannières en fonction de la situation.
Responsable chez Ex Libris : Oona Grauers (Responsable Marketing & Communication), Julian Burri (Campaign Manager), Nico Wagner (Online & Marketing Manager). Responsable chez Ruf Lanz : Mario Moosbrugger (direction artistique), Armin Arnold (DTP), Nadia Amaru, Carlotta Biffi (gestion de projet), Markus Ruf, Danielle Knecht Lanz (direction créative). Partenaires externes : Detail AG.
