Rosarot montre qu'il est possible d'intéresser la génération Z à la photographie rétro
La génération Z a sans doute manqué l'âge d'or des appareils photo instantanés. Rosarot a désormais été chargée de promouvoir le lancement sur le marché du nouvel appareil photo instantané de Fujifilm auprès de ce groupe cible, à travers une campagne d'influence.
Alors que les appareils photo instantanés ont disparu de la mémoire de la plupart des générations - ou n'y sont même jamais parvenus - Fujifilm lance un nouveau modèle et se lance dans la course aux faveurs des jeunes. Le concept de base de l'appareil photo est rétro - mais ses fonctions ont été modernisées et adaptées aux besoins de la Gen Z. L'"Instax Mini LiPlay" peut par exemple être utilisé comme imprimante portable, enregistrer des sons et des messages vocaux et les intégrer dans les photos à l'aide d'un code QR.
La génération Z en point de mire
Le concept de commercialisation de Rosarot a misé sur une présentation crédible et adaptée au groupe cible du produit. Une vaste analyse des influenceurs et des followers a constitué la base de la campagne de lancement. La sélection a donné naissance à 16 influenceurs créatifs.
Plus de 33'000 likes
Suivant le briefing de l'agence, les influenceurs ont créé 30 posts qui ont démontré les multiples possibilités de la caméra à leurs followers. Au total, 33 030 likes et 1045 commentaires ont été générés. Un succès qui, avec une portée totale d'environ 600'000 personnes et un taux d'engagement de 5 %, a déclenché de nombreuses réactions positives et a également impressionné Fujifilm.
Responsable chez Fujifilm : Oliver Wehrli (responsable du marketing de la division photo). Responsable chez Rosarot : Labinot Gashi (conseil et conception) ; Moreno Carroccia Caroline Etter (Influencer & Campaign Management).
