Rod crée une campagne de lancement pour Viva Kids de Credit Suisse

Comment enseigner aux enfants la valeur de l'argent, alors que celui-ci n'existe plus seulement sous forme de billets et de pièces, mais qu'il est de plus en plus présent sous forme numérique et donc invisible ? Avec Viva Kids, le Credit Suisse lance maintenant un nouveau paquet bancaire qui permet aux enfants d'apprendre de manière ludique à gérer leur argent de manière responsable. Au centre de cet écosystème autour de l'éducation financière se trouve la tirelire numérique "Digipigi" (développement et production : Zühlke Engineering), qui rappelle extérieurement la traditionnelle tirelire, mais dont la vie intérieure exploite les possibilités de l'"Internet des objets". Elle communique ainsi dans le réseau local sans fil de l'entreprise avec une application pour enfants et une application pour parents (développement : Shape), qui permettent par exemple de fixer des objectifs d'épargne, de suivre les avoirs ou de gérer les paiements d'argent de poche. Le paquet comprend également un compte d'épargne rémunéré à 5 % (pour les premiers 1000 francs) et une carte Maestro pour les enfants à partir de sept ans.

Digipigi représente la nouvelle façon d'économiser et est la star de la communication. Avec un concept de lancement à 360 degrés de Rod Kommunikation sous la devise "C'est ainsi que les enfants épargnent aujourd'hui", Digipigi est commercialisé comme un gadget high-tech : centré sur le produit, désirable, cool et amusant. L'idée de la campagne se base sur l'interaction entre le livret d'épargne, les apps et les enfants - et met en scène l'une des caractéristiques fascinantes du produit Digipigi : les mimiques. En effet, Digipigi est capable d'interagir avec l'enfant grâce à 25 expressions faciales. Les titres, qui suivent le thème de la campagne, s'inscrivent dans ce contexte. Le coup d'envoi de la communication a été donné par la présentation de Digipigi aux médias le 29 août, qui a été reprise avec un grand écho par les médias, même au-delà des frontières nationales.

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Vidéo de tutoriel :

Responsable au Credit Suisse : Tarkan Özküp (directeur du marketing Suisse, responsabilité globale), Karina Chodorowska (directrice du marketing stratégique et de la communication marketing), Thomas Müller (direction globale du projet, marketing stratégique et communication marketing), Kendra Ueberholz, Alexandra Rödner, Tanya Fritsche, Céline Speck, Camila Kaiser (tous marketing stratégique et communication marketing), Marco Dalla Valle, Santiago Bänziger, Caroline Breitenstein, Angelo Pellicorio, Xia Feng, Sebastian Schäufele, Daniel Knöpfli (tous marketing numérique), Tharek Murad Aga (responsable marketing numérique), Anja Herrmann (responsable publicité et médias), Reimund Immoos (médias), Marisa Piffari (publicité), Martina Fäh (publicité), Sebastian Kistner (relations médias). Agence responsable : Rod Communication. Photographie : Cecil Arp. Réalisation : Robin Pollack. Production de films : Tuna Productions. Site web : Namics. Search : Webrepublic. Production numérique : Cubera Solutions. Les médias sociaux : Swiss Online Publishing. Vidéo de tutoriel : Vidéo de Nemuk. Animations 3D : Studios Lilou. Stratégie média et planification : MediaCom Suisse.