RoadCross lance la campagne de prévention "Téléphone portable dans la poche".

Les "natifs mobiles" font leur entrée dans la circulation routière, que ce soit à pied, à vélo ou en voiture. Ils ont grandi avec le smartphone et ne passent pas une journée sans utiliser Internet. Ils l'utilisent de manière excessive, d'innombrables fois et plusieurs heures par jour. Les natifs mobiles sont "always-on". "Cette génération est particulièrement touchée par les accidents graves en raison de sa grande propension à la distraction", explique Serkan Yalçinkaya, expert en prévention de RoadCross Suisse, la fondation d'utilité publique pour la sécurité routière.

"Le portable dans la poche"

Les experts sont unanimes : le smartphone est de plus en plus souvent la principale cause d'inattention dans la circulation routière - et bien sûr pas seulement chez les jeunes. "Malheureusement, les statistiques des accidents ne recensent pas toujours la raison de la distraction lors d'un accident. Mais dans le cas des smartphones, nous partons du principe que le nombre de cas non recensés est très élevé", explique Reto Cavegn, ancien directeur de la section zurichoise du TCS. C'est pourquoi la fondation RoadCross Suisse lance maintenant une campagne de prévention contre cette insouciance mortelle de nombreux usagers de la route.

La campagne s'adresse en particulier aux adolescents et aux jeunes adultes. Le message est simple et clair. Dans la circulation, la règle est : "Mettez votre portable dans votre poche". Alors que les campagnes précédentes mettaient plutôt l'accent sur les automobilistes*, cet appel s'adresse aussi en particulier aux piétons* qui accordent leur attention à leur smartphone plutôt qu'à la circulation et risquent ainsi de graves accidents. L'annonce récente de Google montre également que le smartphone dans la circulation est devenu un danger croissant au quotidien : l'entreprise veut intégrer une fonction appelée "Tête haute" dans son système d'exploitation mobile. Celle-ci doit inviter occasionnellement les utilisateurs* qui le souhaitent à ne pas utiliser leur smartphone en marchant et à se concentrer sur l'environnement.

Action de solidarité avec les influenceurs*.

"Pour le lancement de la campagne de prévention, nous avons réussi à convaincre de nombreux influenceurs* suisses", explique Serkan Yalçinkaya de RoadCross. Ils soutiennent l'appel de RoadCross de manière solidaire et sans compensation. Sur leurs profils, ils publient des stories avec un filtre à selfie à effet crash spécialement conçu pour la campagne et la mention "téléphone portable dans la poche".

C'est aussi le cas de Kevin Lütolf, l'un des influenceurs les plus connus de Suisse avec environ 550 000 followers : "Comme je suis moi-même toujours en contact avec mes clients et ma communauté, mon regard est donc souvent dirigé vers mon téléphone portable. J'essaie de plus en plus d'être ici et maintenant et de prêter attention à ce qui m'entoure - en particulier lorsque je me déplace en ville, car c'est justement là que les accidents se produisent souvent à cause des distractions liées au téléphone portable. Avec la campagne de RoadCross, je souhaite attirer l'attention de ma communauté sur ce danger et prévenir de tels accidents".

Le filtre est à la disposition de tous les utilisateurs* des médias sociaux sur Instagram et Facebook, afin qu'ils puissent à leur tour diffuser ce message sur les réseaux sociaux. Parallèlement, une campagne de publicité numérique avec des histoires émotionnelles - mises en scène avec les éléments stylistiques populaires des médias sociaux - sur Snapchat et Instagram sensibilise aux conséquences potentiellement graves d'un accident.

Outre ces contenus fortement axés sur le groupe cible jeune, la campagne sera également présente par le biais d'affiches et d'autres mesures. A partir de l'automne 2021, un tramway des VBZ circulera en outre à travers Zurich avec des contenus d'avertissement ; les VBZ mettent cet espace publicitaire gratuitement à disposition.

Responsable chez RoadCross Suisse : Stéphanie Anne Kebeiks, Mike Egle, Patrizia Koller, Serkan Yalçinkaya. Responsable chez Farner Group : Philipp Skrabal, Jonas Brändli, Bruce Roberts, Mathias Kröbl, Lea Schindler, Martin Hofer, Constanze Fristensky, Lisa Widmer, Lisa Steger, Jill-Nadine Reuvener, Pedro Velasquez, Ennio Cadau, Ceng Dirlik, Sibylle de Marin de Carranrais, Andreas Rageth, Lukas Günter, Alina Leiendecker. Partenaires responsables : Vincent Dixon (photographie), 360WeAre (développement du filtre Instagram Crash), Thomas Schoerghofer (programmation du site web).