Ricola : « Qui l'a inventé ? » fait son grand retour – avec Jung von Matt

L'une des phrases les plus célèbres de l'histoire de la publicité suisse fait son grand retour : « Qui l'a inventé ? ». Avec la campagne Ricola « Qui l'a inventé ? », le fabricant de bonbons aux herbes réinterprète son slogan emblématique, développé par Jung von Matt Limmat.

Selon ses propres dires, Ricola se caractérise par son esprit d'invention et sa volonté d'innovation depuis la création de l'entreprise en 1930. Ce qui a commencé par l’association de 13 herbes alpines suisses dans le légendaire sucre aux herbes est aujourd’hui devenu une gamme de produits vaste et diversifiée, adaptée aux situations quotidiennes les plus variées et aux moments de plaisir. La question « Qui l’a inventé ? » a toujours été bien plus qu’un simple slogan publicitaire.

D'un compagnon pour la saison hivernale à un compagnon pour toute l'année

« Cette phrase incarne l'essence même de la motivation et de l'ambition de Ricola : créer sans cesse des produits innovants de la plus haute qualité, qui répondent aux besoins variés et en constante évolution de ses client·e·s. Dans le but d’être présente en toutes saisons et de proposer une offre adaptée à tous les moments et à toutes les situations du quotidien, répondant ainsi aux souhaits spécifiques des clientes et des clients, Ricola évolue d’une marque saisonnière d’hiver vers une marque du quotidien », explique Sandra Payer-Schmid, responsable marketing chez Ricola Suisse.

Ce slogan reste gravé dans les mémoires avec beaucoup d’enthousiasme, au-delà des générations et des frontières, ce qui justifie stratégiquement cette réinterprétation. « La question emblématique »Qui l’a inventé ?” fait partie intégrante de Ricola, tout comme notre jingle Riiiicolaaaaa. Elle est emblématique, un atout majeur pour la marque, dont les gens se souviennent encore après des années avec un enthousiasme intact », poursuit Payer-Schmid.

Un humour plein d'assurance et d'autodérision

Dans cette nouvelle interprétation, Ricola se montre plus sûre d’elle et plus auto-ironique. Alors que l’humour était autrefois direct et explicite, la marque mise désormais sur le silence, les expressions faciales et la gestuelle. Une approche que, selon le communiqué, seule une marque pouvant s'appuyer sur une histoire bientôt centenaire et dont les produits sont reconnus dans le monde entier pour leur qualité peut se permettre.

La nouvelle campagne est diffusée depuis le 7 septembre sur toutes les plateformes et tous les canaux. À partir de 2027, diverses séries seront diffusées, chacune axée sur un moment de plaisir spécifique et les produits qui y sont associés. L'objectif est ainsi de créer une plateforme de communication à long terme qui positionne Ricola comme un compagnon présent tout au long de l'année.

Dominique Magnusson, directeur créatif chez Jung von Matt Limmat, déclare : « De nombreuses générations ont grandi avec cette question emblématique, mais certaines ne la connaissent même plus aujourd’hui. Nous allons changer cela avec de l’humour suisse pince-sans-rire et beaucoup de silences gênants. » Le coup d’envoi est donné par un film qui se déroule dans un supermarché : une jeune cliente pose un paquet de Ricola sur le tapis roulant de la caisse, la caissière réagit par réflexe en posant la célèbre question – mais en l’adressant sans doute à la mauvaise génération.

Une nouvelle mascotte, experte en herbes aromatiques

Ric, une marmotte des Alpes suisses qui se présente comme un expert en herbes aromatiques, vient d'intégrer l'univers de la marque.

Outre le film de lancement, qui constitue la base de la nouvelle plateforme de communication, la campagne se décline également sous d’autres formats courts. Elle sera diffusée à la télévision, sur les réseaux sociaux, dans la presse écrite, dans l’affichage extérieur, sur les écrans publicitaires numériques, à la radio et dans les points de vente.

Agence en charge : Jung von Matt LIMMAT, Responsable des relations publiques : June