Republica dompte la radio sur le DAB+ avec une pléiade de stars
"La radio passe au DAB+". C'est sous ce slogan que l'agence bernoise Republica, mandatée par l'Office fédéral de la communication (OFCOM), fait la promotion du remplacement imminent de la radio OUC par le DAB+, la nouvelle norme de diffusion tournée vers l'avenir.
Pour ce défilé mis en scène à l'échelle nationale, Republica a pu faire appel à dix des musiciens suisses les plus connus, issus des styles et des régions les plus divers.
Au cours des prochaines années, la radio OUC sera remplacée en Suisse par la nouvelle norme d'émission DAB+, à la pointe de la technologie. Le DAB+ offre de la place pour davantage de stations, un son plus clair et une meilleure réception. Aujourd'hui déjà, plus de 130 stations de radio émettent en DAB+, et ce nombre ne cesse d'augmenter.
Sur mandat de l'Office fédéral de la communication (OFCOM), l'agence créative bernoise Republica a conçu et réalisé une vaste campagne visant à sensibiliser le grand public à ce sujet. Avec le slogan percutant "Radio déménage en DAB+", Republica rend la migration technique tangible. L'agence a réussi à faire appel à dix des plus grands noms de la musique suisse pour aider au déménagement et symboliser le programme radio : Stress, Francine Jordi, Gotthard, Pegasus, Seven, Dabu Fantastic, Lo & Leduc, Stefanie Heinzmann, Hecht et Carrousel participent à la campagne nationale. Si leurs styles sont différents, leur intérêt pour un bon son et une grande diversité à la radio - deux des principaux attributs du DAB+ - est unanime. Pas moins de trois des témoins de la campagne (Dabu Fantastic, Hecht et Seven) sont des lauréats des Swiss Music Awards de cette année.
La première grande vague de cette campagne frappante dans les quatre langues nationales démarre avec les spots TV et en ligne de Stress et Francine Jordi, qui apparaissent également dans tous les médias hors domicile. Ils y sont complétés par les sujets de Gotthard et de Pegasus. Dans les spots radio et sur les médias sociaux, tous les artistes de la campagne se produisent dès le début. La vague actuelle se concentre sur le message principal "La radio passe au DAB+", les vagues suivantes à partir de l'automne 2017 mettront davantage l'accent sur les différents avantages du DAB+. Toutes les mesures renvoient au site web Dabplus.chLe site Internet de l'association fournit des informations approfondies.
La rencontre exceptionnelle de tant d'artistes de renom fait partie du concept d'accompagnement RP de la campagne. Dans son édition du 23 mai, "Glanz und Gloria" a par exemple jeté un coup d'œil dans les coulisses de l'"Artist Workshop" avec séance photo, enregistrement sonore et production de contenu chez Republica dans le quartier de la Matte à Berne.
Afin d'atteindre la plus grande notoriété et utilisation possible du DAB+, Republica travaille en outre avec les créateurs de programmes de toutes les radios suisses privées et publiques. L'agence met à la disposition de ces multiplicateurs importants une boîte à outils contenant des interviews d'artistes, des faits et chiffres sur le DAB+, des idées de concours, des give-aways et d'autres matériaux pour leur programme. Et pour promouvoir directement les ventes d'appareils DAB+, l'agence bernoise coopère avec le fabricant Pure ainsi qu'avec les revendeurs Melectronics et Digitec.
Responsable à l'Office fédéral de la communication (OFCOM) : Marcel Regnotto, chef de projet / Alfred Hostettler, chef de projet adjoint (tous deux de l'OFCOM). Agence responsable : Republica . Reto Lazzaroto, Eric Kramer, Gadget (Music et Artist Management) ; Solid & Hallerfilm (production de films), Joern Heitmann (réalisation) ; Caspar Martig (photographie) ; Promoton (production radio).
