Publicis mise sur l'humour pour la nouvelle campagne PME d'Axa

"Celui ou celle qui s'occupe correctement de ses collaborateurs et leur offre un environnement de travail motivant et sain pourrait tout à fait devenir leur chef préféré". Le message de la campagne actuelle d'Axa Suisse, développée en collaboration avec Publicis et Wavemaker, s'adresse de manière ciblée aux PME et promeut la santé et encourageant la motivation Solutions d'entreprise d'Axa. En effet, grâce à celles-ci, les entrepreneurs* peuvent se concentrer pleinement sur leur activité et leurs collaborateurs.

Au centre de la campagne se trouvent deux films qui montrent avec un clin d'œil que même les mesures de motivation et de promotion de la santé les mieux intentionnées des entreprises ne mènent pas toujours au but souhaité - ou peuvent même avoir des effets contraires. Ainsi, les chats de bureau achetés pour l'occasion créent plus de chaos que de détente et la distinction mensuelle du meilleur collaborateur pour le collègue de travail le plus geek démotive le reste du personnel.

"Nous voulons attirer l'attention sur le thème de la motivation et de la promotion de la santé de manière humoristique, mais aussi sensibiliser sciemment les PME à ce sujet, car il est plus important que jamais de prendre correctement soin de ses collaborateurs, notamment dans des périodes difficiles comme celles-ci", explique Antonia Lepore, Head Marketing Communication d'Axa Suisse.

Sensibiliser par l'humour

Avec ses services, l'entreprise souhaite remédier à cette situation et améliorer le climat de travail : Outre des rentes jusqu'à 20 pour cent plus élevées et des solutions Fringe Benefits attrayantes, Axa Suisse propose également des services de détection précoce des risques de santé chez les collaborateurs ou une aide pour un retour rapide à la vie professionnelle après un cas grave. "Nous aidons les PME à créer un environnement de travail motivant et sain pour leurs collaborateurs - afin que nos clients puissent se concentrer sur leur activité principale", explique Antonia Lepore.

La campagne sera d'abord lancée mardi sur le plan numérique. Après l'utilisation de formats d'affichage et de vidéos en ligne, elle sera ensuite prolongée dans le domaine hors ligne. Sur la base des réactions des utilisateurs, la campagne sera complétée par des mailings et un envoi final de cartes postales personnalisées. De plus, Axa teste pour la première fois l'utilisation de GIF et de mèmes dans les médias sociaux pour le segment des PME.

Responsable chez Axa : Claudia Suter (Head Branding & Advertising), Benjamin Oberlin (Campaign Manager), Marija Cuk (Content Manager), Juliette Metze (Costumer Manager). Responsable chez Publicis Conseil : Steve O'Leary (Directeur de la création), Marie Pujol (Copywriter), Dorian Rosso (Directeur artistique senior), Cécile Cuzin (Process Manager), Olivia Rajabaly (Group Account Director), Anastasia Monterrat (Account Manager). Responsable chez Prodigious Conseil : Armelle Sudron (Producteur TV), Caviar (Maison de production), Frank Devos (Directeur), Rien Behaeghe (Producteur de ligne), Eva Van Riet (Producteur), Anton Mertens (Directeur de la photographie), Karine Friang (Post-production). Responsable chez Publicis Zurich : Jan Kempter (directeur de la création), Sarah Pietrasanta (copywriter), Priska Meyer (directrice artistique senior), Hannah Zuettel (directrice artistique junior), Matthias Koller (responsabilité générale), Flurin Hardt (directeur de compte senior), Tanja Hediger (directrice de compte). Responsable chez Wavemaker : Martina Kratt (directrice du service client), Tim Goldschmidt (planificateur numérique senior), Edwina Gescheidle (responsable des opérations), Manuela Twrsnick (consultante en services programmatiques). Prépresse, litho, motion design et programmation : Prodigious Brand Logistics.