Proud to protect you : des super-héros se mobilisent pour une communauté gay saine
Depuis début 2017, l'Aide Suisse contre le Sida collabore avec l'agence de communication TKF Saint-Gall/Zurich. Depuis lors, trois campagnes d'information et de prévention ont vu le jour sous la bannière de Dr. Gay, la plateforme suisse de conseil en ligne destinée aux hommes gays.
Ces trois campagnes poursuivent un objectif commun : promouvoir durablement la santé des hommes homosexuels en Suisse. Et ce, en mettant l'accent sur le dépistage, la prévention et la sensibilisation aux maladies sexuellement transmissibles.
Comme on n'aime généralement pas parler des infections sexuellement transmissibles (IST), l'agence et Aids-Hilfe Suisse misent sur une mise en œuvre percutante et concrète des messages, à travers une métaphore accrocheuse : les super-héros. Sous la devise « Proud to protect you », trois super-héros sont entrés en action jusqu’à présent :
«Grâce à son regard laser, » Starman » détecte les IST les plus courantes et explique clairement comment s'en protéger sans pour autant réduire le plaisir sexuel.
« Mr. Undetectable », le deuxième super-héros, incarne l'homme séropositif dont la charge virale n'est plus détectable grâce à un traitement adapté. Pour lui, cela signifie qu'il ne peut plus transmettre le virus à personne et qu'il peut ainsi mener une vie sereine et épanouie malgré le VIH.
« Securion », le troisième acteur de cette campagne, interpelle la communauté et demande à chaque homme gay de gérer en toute conscience les risques liés à sa sexualité – sans ton moralisateur, mais avec un message sans équivoque : quelle que soit la manière dont tu te protèges contre le VIH, fais-le, tout simplement !
La communication est diffusée à grande échelle dans les médias imprimés et en ligne pertinents. De plus, les figures de proue de la campagne interviennent lors d’événements tels que la Pride. Manifestement avec succès : le nombre de tests effectués pour le VIH ainsi que pour les trois maladies sexuellement transmissibles les plus répandues – la syphilis, la gonorrhée et la chlamydia – a très fortement augmenté depuis le lancement des nouvelles campagnes, par rapport à l’année précédente. Un signe clair que la campagne se démarque, touche son public et incite à agir.
Responsable auprès de l'Aide Suisse contre le Sida : Andreas Lehner (responsable général), Fabienne Tschanz (marketing). Responsables chez TKF : Tim Stockmar, Alexander Fürer, Matthias Eberle, Nina Boschetti, Sara Piljic (création), Jan Thoma (développement), Petra Moser (conseil) ; illustration : Karakter Design Studio, Berlin
