Pro Senectute renforce la cohésion entre les générations
La plus grande organisation spécialisée et de services pour les personnes âgées en Suisse lance une nouvelle campagne de sensibilisation créée par Thjnk Zurich et montre dans son film que la vieillesse a de nombreux emplois indispensables - et que les seniors sont une composante importante de notre société.
La crise de Corona touche tout le monde de plein fouet. Le retrait dans la sphère privée et l'auto-isolement ont pesé sur le moral des personnes âgées. Selon l'état de santé et le type de logement, le cloisonnement social a entraîné la suppression d'importantes structures de jour. Un sentiment d'exclusion s'est répandu. Ou pire encore, d'être perçu comme une "charge" pour la société. Parallèlement, des voix se sont élevées pour dire que la génération active se sentait abandonnée à elle-même pour surmonter la crise. Les premiers signes montrant que les seniors étaient tenus pour responsables du shutdown se sont multipliés.
C'est pourquoi Pro Senectute en appelle à la solidarité entre les générations. Elle est plus demandée que jamais. Ce n'est que si jeunes et vieux continuent à se serrer les coudes que les défis à venir pourront être relevés - même dans la période d'après-crise.
En collaboration avec Thjnk Zurich, Pro Senectute met en scène, dans un film émotionnel, des seniors dans leurs activités quotidiennes en lien avec la génération active. Et montre ainsi que les personnes âgées sont une partie importante d'une Suisse prospère, et qu'elles apportent ainsi une contribution importante. Le film montre ainsi les nombreux "jobs d'appoint" différents que la génération des seniors exerce pour les personnes actives en Suisse.
De la "fiduciaire" qui aide à tenir les comptes d'un jeune propriétaire de bar à la "psychologue" qui aide sa fille au téléphone avec patience et conseils. Tout à fait selon le credo de Pro Senectute, utilisé depuis des années et qui n'a jamais été aussi pertinent qu'aujourd'hui : "L'union fait la force". Le film a été conçu dans un délai très court et réalisé en tenant compte des directives Covid-19 de l'OFSP.
Le spot est diffusé depuis le week-end de l'Ascension à la télévision suisse et dans divers formats en ligne.
Responsable chez Pro Senectute : Alain Huber (directeur), Peter Burri (responsable de la communication), Tatjana Kistler (responsable des médias). Responsable chez Thjnk Zurich : Alexander Jaggy (GF Création), Andrea Bison (GF Conseil), Lukas Amgwerd (Texte), Lukas Frischknecht (Direction artistique), Manuela Käslin, Marie Vuilleumier (Direction de projet), Gordon Nemitz (GF Stratégie). Responsable de Stories : Humbi Entress (réalisation), Jan Mettler (DOP), Michèle Seligmann (productrice exécutive), Debby Caplunik (productrice de ligne), Edoardo Moruzzi (postproduction). Autres responsables : Gian Dolder (musique), Manuela Birghan (Head of Sales, Admeira), Kartheepan Sivakumaran (chef de projet marketing en ligne, Xeit).
