Parenti Design réalise une campagne DOOH programmatique pour TPG
Le Leman Express a été mis en service lundi. Parallèlement, une campagne DOOH a été lancée afin d’attirer l’attention des navetteurs de l’agglomération genevoise et du canton de Vaud sur l’extension du réseau du RER genevois. La campagne a été réalisée par l'agence Parenti Design, en collaboration avec Out Of Home Media, Jaduda et Neo Advertising.
La campagne est diffusée sur les 532 écrans Neo Advertising des centres commerciaux et des points de vente Coop Pronto des cantons de Genève et de Vaud, ainsi qu'à l'aéroport de Genève.
La valeur ajoutée de la campagne programmatique est qu'un message publicitaire contextualisé et personnalisé est automatiquement déclenché au bon moment, à la bonne personne et au bon endroit. L'agence Out of Home Media active les critères de ciblage sur la plateforme DSP Splicky de Jaduda, qui vérifie et diffuse ensuite en temps réel le SSP Broadsign Reach, la pertinence et la disponibilité de l'inventaire DOOH de Neo Advertising.
Ces nouvelles possibilités technologiques devraient offrir de nombreux avantages supplémentaires et rendre les médias hors domicile encore plus attrayants pour l'année à venir.
"La campagne pour notre client TPG (Transports publics genevois), qui couvre toute l'agglomération genevoise, a été réalisée par l'agence Parenti Design. Le DOOH programmatique offre un avantage décisif pour optimiser la qualité de notre ciblage et de nos contacts", explique Gérald Le Meur, directeur de Out of Home Media en Suisse romande.
Sven Ruppert, CEO de Jaduda : "Le programmatique s'est déjà établi dans différents pays comme un élément fixe du clavier marketing des annonceurs extérieurs et nous nous attendons à ce que cette évolution se produise également en Suisse dans les mois et années à venir".
"C'est formidable d'avoir pu réaliser cette campagne pour la mise en service du Leman Express. Nous sommes très fiers de prouver au marché publicitaire suisse que des mesures d'avenir sont également mises en avant en Suisse romande et que nous avons travaillé en étroite collaboration avec nos collègues de Jaduda au sein du groupe Goldbach. L'achat programmatique est une révolution dans le développement des campagnes DOOH et sera l'une de nos priorités stratégiques pour 2020", déclare Florian Maas, COO de Neo Advertising.
