La boutique en ligne de Jelmoli reste : Une campagne attire l'attention sur ce point
Alors que le grand magasin Jelmoli de Zurich va bientôt fermer ses portes, la marque de vente par correspondance Jelmoli-shop.ch continue d'exister. Une campagne mettant en scène la mannequin Manuela Frey vise à souligner cette continuité.
La fermeture du grand magasin Jelmoli marque la fin d'une institution zurichoise, mais le nom reste présent en ligne : Jelmoli Versand poursuit son activité de commerçant en ligne. Une campagne actuelle sous le slogan "Da, um zu bleiben" (Là pour rester) accompagne cette transition et vise à ancrer davantage la valeur de la marque dans l'opinion publique.
Le mannequin Manuela Frey est au centre de la campagne et apparaît sur des affiches et des écrans numériques dans et autour du grand magasin ainsi que dans les transports publics. Le message fait passer le message que Jelmoli-shop.ch restera disponible 24h/24 et 7j/7.
Pour Manuela Frey, la campagne a une signification personnelle : enfant déjà, elle admirait les affiches publicitaires sur le bâtiment de Jelmoli et rêvait d'y apparaître elle-même un jour. Le fait qu'elle apparaisse maintenant sur la façade extérieure du grand magasin pour la société de vente par correspondance ferme pour elle un cercle - tandis que Jelmoli-Versand poursuit sa tradition dans l'espace numérique.
