Ogilvy & Mather atterrit chez les superstars avec la nouvelle Ford Fiesta
Pour le lancement de la nouvelle Fiesta, Ogilvy & Mather Zurich a développé un concept visant à séduire un public jeune pour cette petite voiture très appréciée. Dans le cadre d'une campagne publicitaire classique et d'une campagne de contenu, la nouvelle Fiesta est mise à l'honneur en tant que superstar de la musique.
La nouvelle Fiesta, l'un des best-sellers de Ford, est entièrement renouvelée, du design à la technologie en passant par les nombreux équipements. En particulier, elle est une superstar en matière de musique. Le système sonore B&O Play, spécialement développé pour la Fiesta, s'en charge. Parallèlement, Ford soutient cette année encore l'Energy Air en tant que sponsor automobile officiel.
La musique a donc été l'élément fédérateur de la campagne développée par Ogilvy & Mather pour Ford. Le groupe cible a été invité à se familiariser avec le produit par le biais de deux canaux différents.
D'une part, une campagne publicitaire classique qui invitait, par le biais de divers supports publicitaires, à faire plus ample connaissance avec la nouvelle Fiesta en l'essayant et à s'assurer des billets pour l'Energy Air lors des "Fiesta Days" de la mi-août. Pour ce faire, Ogilvy & Mather a utilisé tout un orchestre de supports publicitaires. En commençant par des annonces dans la presse, en passant par des activités en ligne telles que des pré-rolls sur Youtube, des display ads et une page d'atterrissage spéciale Fiesta Superstar (Fiesta-superstar.ch) jusqu'au spot radio qui ne passe pas inaperçu.
Et d'autre part, par le biais d'une campagne de contenu dans le cadre de laquelle les superstars du karaoké Fiesta étaient recherchées. Trois équipes ont été sélectionnées et ont chacune pu essayer une nouvelle Fiesta pendant deux mois, tout en interprétant des chansons et en les mettant en ligne, sur le modèle du célèbre Carpool Karaoke. Elles ont ainsi pu récolter des likes et prendre une longueur d'avance pour la finale de l'Energy Air, où le public du festival élira la superstar du karaoké Fiesta 2017.
Du point de vue du contenu, le thème de Superstar constitue le fil rouge du concept publicitaire et de contenu et permet ainsi de créer un message global homogène. Pour assurer la cohérence visuelle des deux campagnes, Ogilvy & Mather a créé un look cohérent pour l'ensemble des supports de communication en utilisant une visualisation ludique de la musique. Ce look relie visuellement les médias imprimés et en ligne ainsi que les médias sociaux et les activités de relations publiques.
Responsable chez Ford Motor Company Switzerland : Marc Brunner (Directeur Marketing), Raphael Fasler (Superviseur Marketing Communication), Maya Frick (Communication Assistant). Responsable chez Ogilvy & Mather : Thomas Bolliger (CD) ; Mark Levay (AD) ; Marcel Elsener (texte) ; Sascha Isenschmid, Filippo Salmina (DTP) ; Jill-Nadine Reuvener, Cornelia Grüninger (conseil) ; Jonathan Schipper (responsabilité générale) ; Mindshare (agence média), Admeira/Ringier (partenaire cross média).
