NOORD crée une nouvelle image de marque pour le BFU
Afin de mieux refléter son statut de centre de compétence en matière de prévention des accidents, le BFU adapte progressivement son identité visuelle cette année. La nouvelle identité visuelle se veut simple, visionnaire et applicable à l'ensemble de la Suisse.
Outre la simplification formelle vers une nouvelle version du logo valable pour toutes les langues nationales, le BPA communique la cohésion des régions linguistiques. En tant que centre de compétences suisse pour la prévention des accidents, le BEAA s'engage pour la sécurité dans tout le pays. Dans le nouveau logo, les trois noms sont réunis au niveau national, translinguistique et communautaire. S'inspirant de la position des régions linguistiques sur la carte de la Suisse, les trois noms sont légèrement décalés les uns par rapport aux autres. Comme un label de qualité, ils permettront à l'avenir de reconnaître le BEAA comme une marque verbale facile à retenir.
Avec sa nouvelle image de marque, le BEAA adapte également son univers de couleurs. Les couleurs existantes, le vert et l'orange, seront plus orientées vers l'avenir et un peu plus froides. Le BPA veut ainsi mieux correspondre à son statut de centre de compétences suisse pour la prévention des accidents. Les couleurs sont calmes, scientifiques, compétentes et visionnaires.
Parallèlement, le BEAA crée un nouveau monde d'images. Celui-ci travaille avec différents niveaux de zoom. Dans la communication d'entreprise, qui reflète une vue d'ensemble fondée, on travaille avec des images à vol d'oiseau. Pour les analyses plus approfondies et plus spécifiques, les images zooment de plus en plus près de l'événement.
La nouvelle identité visuelle est également un retour aux valeurs existantes du BFU. La marque verbale nouvellement créée repose sur un élément d'un ancien logo du BFU. C'est l'agence Noord de Berne qui est responsable du développement de la nouvelle image de marque.
Pour des raisons économiques et écologiques, le BPA renonce à un big bang lors de l'introduction de la nouvelle marque, mais la met en œuvre de manière continue. Les publications et documents commerciaux existants continueront d'être utilisés et seront progressivement renouvelés. Le site Internet sera entièrement remanié avec le relaunch d'ici la fin de l'été.
Les responsables de la nouvelle image de marque sont, du côté de BFU Jürg Beutler (responsable du secteur Communication, membre de la direction) et Marc Bächler (chef de projet, responsable du département Publications) ainsi que de la part de Noord Nicole Trasatti (Branding Strategy/Partner), Roger Mazzucchelli (Creative Director/Partner), Lorenzo Geiger (Senior Designer) et Simon Baumann (Designer).
