Une nouvelle plate-forme montre pourquoi il faut découvrir la Suisse en transports publics
Grâce à une nouvelle plateforme, Travel Switzerland souhaite inciter le monde entier à opter pour les transports publics suisses. La réalisation a été confiée au Studio Marvin Hugentobler et à Kreation Lübke.
Il n'est plus nécessaire d'expliquer les avantages des transports publics aux habitants de la Suisse. Il n'en va pas de même pour les visiteurs du monde entier. Et c'est l'affaire de Swiss Travel System. La société de marketing a été fondée en 2011 par les CFF, Suisse Tourisme et cinq entreprises suisses de transports publics. Elle commercialise les transports publics suisses dans le monde entier sous la marque "Swiss Travel". Travel Switzerland.
Depuis décembre 2024, cela se fait sous la nouvelle plateforme "5+ Reasons", dont les deux Creative Directors Marvin Hugentobler et David Lübke sont responsables. L'objectif de cette nouvelle communication est de convaincre les hôtes internationaux de choisir le train, le bus, le bateau et les autres services de transports publics en Suisse, aussi bien pour venir des pays voisins que pour découvrir le pays lui-même.
Un quintette de raisons pour commencer
Il y a plusieurs raisons de visiter la Suisse. Beaucoup d'entre elles sont connues du monde entier grâce à James Bond, aux films de Bollywood ou même à Heidi. Mais beaucoup ne savent pas que le meilleur moyen de découvrir la Suisse est d'emprunter les transports publics. C'est pourquoi la nouvelle communication met l'accent sur les cinq raisons principales qui parlent en faveur des transports publics : The view, the reach, the reliability, the sustainability et the ticket.
La plate-forme et ses messages ont été délibérément conçus de manière ouverte, de sorte que d'autres raisons peuvent s'ajouter - et s'ajouteront - sans problème à ces cinq raisons principales dans les années à venir. Car, tout comme il y a toujours une raison supplémentaire de visiter la Suisse, il y en a toujours une autre d'opter pour les transports publics.
La durabilité comme principe directeur
La raison "The Sustainability" constitue un cas particulier. D'une part, la durabilité est une méga-tendance qui se reflète également dans les habitudes de voyage des gens : Slow Travel et Mindfulness ne cessent de gagner en importance. Et d'autre part, il s'agit bien entendu d'un domaine dans lequel les TP suisses communiquent depuis toujours. C'est pourquoi la nouvelle plateforme descend ici d'un cran et fournit déjà cinq autres sous-raisons subordonnées à la durabilité.
La plateforme a été lancée en décembre 2024 et sera déployée à partir de 2025 sur tous les marchés cibles pertinents et sur de nombreux canaux dans le monde entier.
Responsable chez Swiss Travel System : Philipp Schad (chef de projet 5 Reasons), Tanja Blumer (chef de projet Sustainability), Nathalie Jakober (Creative Consultant/Project Manager Marketing Production), Michael Kistler (Media Designer), Wido Kuhlemeier (Copywriter), Nadia Ficer (Head of Marketing Production), Andy Niederhauser (Head of Marketing Coordination) . Responsable chez Studio Marvin HugentoblerMarvin Hugentobler (direction créative). Responsable chez Kreation Lübke : David Lübke (direction créative).
