Neue Plattform zeigt, warum die Schweiz mit dem ÖV entdeckt werden soll
Mit einer neuen Plattform will Travel Switzerland die ganze Welt zum Umsteigen auf die Schweizer ÖV bringen. Für die Umsetzung zeichnen Studio Marvin Hugentobler und Kreation Lübke verantwortlich.
Den Menschen in der Schweiz muss man die Vorteile des öffentlichen Verkehrs mitnichten mehr erklären. Anders verhält es sich hingegen mit Besucher:innen aus der ganzen Welt. Und das ist Sache von Swiss Travel System. Die Marketing-Gesellschaft wurde im Jahr 2011 von der SBB, Schweiz Tourismus und fünf Schweizer Transportunternehmungen des öffentlichen Verkehrs gegründet. Sie vermarktet den Schweizer ÖV weltweit unter dem Brand Travel Switzerland.
Seit Dezember 2024 geschieht dies unter der neuen «5+ Reasons» Plattform, für welche die beiden Creative Directors Marvin Hugentobler und David Lübke verantwortlich zeichnen. Ziel der neuen Kommunikation ist es, die internationalen Gäste davon zu überzeugen, sich in der Schweiz für den Zug, den Bus, das Schiff und die weiteren öffentlichen Verkehrsdienstleistungen zu entscheiden – sowohl für die Anreise aus den benachbarten Ländern als auch die Erkundung des Lands selbst.
Ein Quintett an Gründen macht den Anfang
Es gibt verschiedene Gründe, weshalb man die Schweiz besuchen sollte. Viele davon kennt alle Welt aus James Bond, Bollywood-Filmen oder gar von Heidi. Dass die Entdeckungsreise am besten mit den ÖV gemacht wird, dürfte vielen jedoch weniger bekannt sein. Im Zentrum der neuen Kommunikation stehen darum die fünf wichtigsten Gründe, die für den ÖV sprechen: The view, the reach, the reliability, the sustainability und the ticket.
Die Plattform und deren Botschaften wurden dabei bewusst offen konzipiert, sodass sich in den kommenden Jahren mühelos weitere Gründe zu diesen fünf Wichtigsten gesellen können – und auch werden. Denn genau so, wie es immer noch einen weiteren Grund gibt, die Schweiz zu besuchen, gibt es auch immer noch einen weiteren, sich dabei für die ÖV zu entscheiden.
Nachhaltigkeit als Leitgrund
Ein Spezialfall bildet der Grund «The Sustainability». Einerseits handelt es sich bei der Nachhaltigkeit um einen Megatrend, der sich auch in den Reisegewohnheiten der Menschen widerspiegelt: Slow Travel und Mindfulness nehmen stetig an Bedeutung zu. Und andererseits ist es natürlich ein Feld, in dem der Schweizer ÖV schon seit jeher kommuniziert. Deshalb geht die neue Plattform hierbei eine Stufe tiefer und liefert bereits jetzt fünf weitere, der Nachhaltigkeit untergeordnete Sub-Gründe.
Die Plattform wurde im Dezember 2024 lanciert und wird ab 2025 in allen relevanten Zielmärkten und zahlreichen Kanälen rund um den Globus zum Einsatz kommen.
Verantwortlich bei Swiss Travel System: Philipp Schad (Projektleiter 5 Reasons), Tanja Blumer (Projektleiter Sustainability), Nathalie Jakober (Creative Consultant/Project Manager Marketing Production), Michael Kistler (Media Designer), Wido Kuhlemeier (Copywriter), Nadia Ficer (Head of Marketing Production), Andy Niederhauser (Head of Marketing Coordination) . Verantwortlich bei Studio Marvin Hugentobler: Marvin Hugentobler (Creative Direction). Verantwortlich bei Kreation Lübke: David Lübke (Creative Direction).
