La nouvelle campagne de Ticino Turismo souhaite la bienvenue aux visiteurs
La campagne en plusieurs étapes de Ticino Turismo, conçue par Zimmermann Communications, entre dans sa troisième phase. Le Tessin souhaite désormais la bienvenue à ses hôtes : « #benvenuti » – Découvrez dès maintenant l'univers exotique du Tessin.
Après l'invitation pressante en mars de cette année à rester chez soi et à ne pas se rendre au Tessin même pendant les fêtes, la campagne #seeyousoon a été lancée début mai, après l'annonce des premiers assouplissements, pour inspirer et planifier la prochaine visite et les prochaines vacances au Tessin.
Maintenant, après les derniers assouplissements, le moment est enfin venu début juin : les remontées mécaniques, le camping, les hôtels, les musées, les restaurants et bien d'autres choses encore sont à nouveau ouverts.
Dans sa dernière campagne, le Tessin montre qu'il a bien plus à offrir que d'être le berceau du soleil en Suisse. Hawaï, Rio, les Bermudes, Bali, le Mexique, Oman, Down Under, les Highlands ou la Napa Valley se trouvent tous au Tessin. Il n'y a donc aucune raison de partir à l'étranger quand l'exotisme est si proche.
Pour l'implication des utilisateurs, l'agence a conçu un créateur de cartes postales qui transforme les sujets de la campagne d'affichage en cartes postales et qui permet d'envoyer à ses amis des cartes postales d'Hawaï, des Bermudes, du Mexique - respectivement du Tessin - par Whatsapp, e-mail ou Facebook.
L'agence a mis en œuvre cette idée dans une campagne cross-média avec un large éventail de mesures. La base est à nouveau un film qui commence par ce qui signale le début de chaque séjour au Tessin : la sortie du tunnel et la vue sur la nature méditerranéenne. Le film est complété par une campagne d'affichage à grande échelle qui montre sur huit sujets qu'il n'est pas nécessaire de voyager à l'étranger pour vivre l'exotisme.
Cette combinaison de mesures est complétée par une campagne de performance qui vise des groupes cibles spécifiques et a pour objectif de déclencher directement des réservations au moyen d'offres spécifiques aux groupes cibles.
Toutes les mesures sont reliées à la page de renvoi Ticino.ch/benvenuti, qui reprend les sujets et les thèmes de la campagne exotique et où les hôtes intéressés trouveront des offres de 20% sur une sélection d'hôtels ainsi que des packages spéciaux et une multitude d'idées inspirantes pour leur séjour au Tessin.
Pour Manuela Nicoletti, directrice marketing de Ticino Turismo, cette vaste campagne a pour objectif de mettre en valeur l'unicité du Tessin de telle sorte que les personnes qui ont déjà séjourné plusieurs fois au Tessin ainsi que les nouveaux visiteurs se sentent interpellés et motivés pour visiter le Tessin et réserver leur prochain séjour. Selon la devise : #benvenuti - découvrez le monde exotique du Tessin.
La campagne se déroule en Suisse romande et en Suisse alémanique, à la télévision, dans les médias sociaux et numériques, et est soutenue par des affiches et des RP.
Responsable chez Ticino Turismo : Manuela Nicoletti (Directrice du marketing) ; Jutta Ulrich (Directrice de la communication). Responsable chez Zimmermann Communications : Christoff Strukamp, Ramon Alder, Marietta Mügge (création) ; Florian Bieniek (conseil) ; Rolf Zimmermann (stratégie et médias). Production de films : Truecolorfilms Lugano ; Alvaro Vogel, Executive. Producteur : directeur de la création, Andrea Todaro.
