Nouvelle présentation pour le marketing de la formation professionnelle de la ville de Winterthur
L'agence Jim & Jim, spécialisée dans le youth marketing, a créé pour la ville de Winterthur une nouvelle présentation globale du marketing de la formation professionnelle.
Un logo en forme de lion a été développé à cet effet, qui peut être adapté à tous les métiers de formation proposés au moyen de symboles professionnels typiques. La nouvelle présentation a été lancée sous le slogan universel "Winti forme". La pièce maîtresse est une vidéo publicitaire produite avec des apprentis de la ville de Winterthur et présentant l'offre de places d'apprentissage. Les contenus ont été diffusés en ligne et hors ligne grâce à un mix média efficace ainsi que dans le cadre du "Marché des places d'apprentissage de Winterthur". L'objectif est d'atteindre les personnes intéressées par les places d'apprentissage ainsi que les parents et les enseignants et de renforcer ainsi durablement l'image de la ville de Winterthur en tant qu'employeur.
La ville de Winterthur compte parmi les plus grandes entreprises de formation de la région. La nouvelle présentation doit aider à entrer en contact avec le jeune groupe cible d'une manière authentique et moderne, afin d'augmenter finalement l'attractivité et le degré de notoriété de l'offre de places d'apprentissage. Jim & Jim a été chargé de développer et de mettre en œuvre un concept pour la présentation générale du marketing de la formation professionnelle de la ville de Winterthur. Ce concept met l'accent sur la diversité de l'offre de places d'apprentissage parmi plus de 30 professions, sans pour autant perdre sa valeur de reconnaissance. Pendant la phase de conception, Jim & Jim a également intégré les idées créatives d'une classe d'école professionnelle ainsi que les résultats d'une enquête menée auprès des élèves et des apprentis.
Comme visuel clé de la nouvelle présentation, Jim & Jim a créé un logo en forme de lion, qui est l'animal héraldique de la ville de Winterthur. Celui-ci a été complété par des symboles professionnels typiques des différents métiers de formation de la ville de Winterthur et peut ainsi être utilisé de manière polyvalente. Le mix média se compose de paid media (out-of-home, publicité au cinéma et social video ads) et de owned media (site web, présentations de l'entreprise et zones de guichet). L'agence a également développé des articles de diffusion ainsi qu'un stand interactif dans le cadre du "Marché des places d'apprentissage de Winterthur". Les jeunes ont été appelés à prendre un selfie de lion en tenue professionnelle et ont ainsi pu découvrir de manière ludique les différents métiers de l'apprentissage.
Responsable auprès de la ville de Winterthur : Sarah Wolfensberger, Harald Reuter et des apprentis de la ville de Winterthur. Responsable chez Jim & Jim : Fabio Emch (direction générale), Annina Schamberger (direction de projet), Gini Waldburger (direction artistique et conception), Andrea Müller (photographie et collaboration au projet), Andrin Buchli (planification média), Made Marketing (miroir interactif/logistique), MM Motion Pictures (production de films).