Nouveau : frire des fruits pour un psychisme sain

La santé psychique nous concerne tous : une personne sur deux souffre d'une maladie psychique au cours de sa vie ; tout le monde est de temps en temps affecté par des troubles psychiques. Le renforcement du psychisme et la détection précoce des problèmes en valent la peine - tant au niveau individuel qu'au niveau social et économique. La campagne "Comment ça va ?" veut y contribuer.

Sur mandat de Promotion Santé Suisse, la campagne est mise en œuvre depuis de nombreuses années par la fondation Pro Mente Sana en collaboration avec de nombreux cantons et organisations dans toute la Suisse alémanique. La nouvelle phase de la campagne a été développée avec l'agence Neu, qui a remporté le budget pluriannuel de la campagne à l'issue d'une évaluation d'agence en plusieurs étapes avec pitch stratégique et créatif.

Après les phases précédentes de la campagne, qui visaient stratégiquement à lever les tabous, à sensibiliser et à parler de ses propres sentiments, l'accent est désormais mis sur six impulsions visant à renforcer la santé psychique : soigner les relations, découvrir de nouvelles choses, observer le style de vie, reconnaître l'estime de soi, chercher le dialogue et accepter le soutien. Leur efficacité est prouvée - et intuitivement facile à comprendre.

Cette compréhensibilité intuitive est en même temps un défi pour la campagne. Pour que les impulsions, en soi peu surprenantes, attirent l'attention, elles sont associées dans la campagne à des exemples humoristiques. Ceux-ci doivent d'une part motiver la réflexion et d'autre part associer le thème de la santé psychique, encore refoulé par beaucoup, à la joie de vivre, à la joie et à l'énergie.

Le thème pertinent doit s'adresser à un large groupe cible. Lors du développement créatif et médiatique de la campagne, une attention particulière a été accordée au groupe cible le plus jeune. Celui-ci est le plus flexible en termes de modèles de comportement et se trouve dans une phase de la vie qui apporte de nombreux nouveaux défis et donc aussi des charges psychiques, explique-t-on.

La campagne démarre ces jours-ci avec une campagne d'affichage à grande échelle et de nombreuses mesures numériques. Conçues pour une durée de plusieurs années, les mesures seront étendues et développées, et activées via des canaux appropriés en fonction du contexte, du moment et du groupe cible.

Responsable du bureau de la campagne "Comment ça va ? Norina Schwendener, Svenja Sutter. Responsable auprès de l'organisme responsable de la campagne : Tamara Estermann, canton de Lucerne ; Muriel Langenberger, Pro Mente Sana ; Michael Müller, Promotion Santé Suisse ; Annett Niklaus, canton de Zurich ; Denise Rudin, canton des Grisons ; Corina Schweighauser, canton de Bâle-Ville. Responsable chez Neu Creative Agency : Andrea Braschler, Simon Rehsche, Nico Ammann, Nicole Vizcardo, Pian Gumpp, Fadi Nemr, Adriana Stepanov, Maison Fitzgerald. Traitement des images : Patrik Rohner. Médias : Mediaplus Suisse, Swiss Online Publishing.