Neu: Früchte frittieren für eine gesunde Psyche

Psychische Gesundheit betrifft uns alle: Jeder zweite Mensch erkrankt einmal im Leben psychisch; alle sind ab und zu psychisch belastet. Die Stärkung der Psyche und das frühzeitige Erkennen von Problemen lohnen sich – auf individueller sowie auf gesellschaftlicher und wirtschaftlicher Ebene. Die Kampagne «Wie geht’s dir?» will dazu einen Beitrag leisten.

Im Auftrag von Gesundheitsförderung Schweiz wird die Kampagne seit vielen Jahren von der Stiftung Pro Mente Sana in Zusammenarbeit mit zahlreichen Kantonen und Organisationen in der gesamten Deutschschweiz umgesetzt. Die neue Kampagnenphase wurde mit der Agentur Neu entwickelt, die den mehrjährigen Kampagnen-Etat in einer mehrstufigen Agenturevaluation mit Strategie- und Kreativpitch gewann.

Nachdem die Kampagne in bisherigen Phasen strategisch auf Enttabuisierung, Sensibilisierung und das Gespräch über eigene Gefühle zielte, stehen nun sechs Impulse zur Stärkung psychischer Gesundheit im Zentrum: Beziehungen pflegen, Neues entdecken, Lebensstil beachten, Selbstwert erkennen, Gespräch suchen und Unterstützung annehmen. Ihre Wirksamkeit ist nachgewiesen – und intuitiv einfach nachvollziehbar.

Diese intuitive Nachvollziehbarkeit ist gleichzeitig eine Herausforderung für die Kampagne. Um die an sich wenig überraschenden Impulse aufmerksamkeitsstark zu vermitteln, werden sie in der Kampagne mit humorvollen Beispielen verbunden. Diese sollen einerseits zur Auseinandersetzung motivieren, andererseits das noch immer von vielen verdrängte Thema der psychischen Gesundheit mit Lebenslust, Freude und Energie assoziieren.

Das relevante Thema soll eine breite Zielgruppe ansprechen. Besonderes Augenmerk galt bei der kreativen und mediastrategischen Entwicklung der Kampagne einer jüngeren Zielgruppe. Diese sei in Bezug auf Verhaltensmuster am flexibelsten sowie auch in einer Lebensphase, die viele neue Herausforderungen und damit auch psychische Belastungen bringt, heisst es.

Die Kampagne startet diese Tage mit einer breit angelegten Plakatkampagne und zahlreichen digitalen Massnahmen. Ausgelegt auf eine mehrjährige Laufzeit werden die Massnahmen erweitert und weiterentwickelt, wie auch über passende Kanäle kontext-, zeit- und zielgruppenspezifisch aktiviert.

Verantwortlich bei Kampagnenbüro «Wie geht’s dir»: Norina Schwendener, Svenja Sutter. Verantwortlich bei der Trägerschaft der Kampagne: Tamara Estermann, Kanton Luzern; Muriel Langenberger, Pro Mente Sana; Michael Müller, Gesundheitsförderung Schweiz; Annett Niklaus, Kanton Zürich; Denise Rudin, Kanton Graubünden; Corina Schweighauser, Kanton Basel-Stadt. Verantwortlich bei Neu Creative Agency: Andrea Braschler, Simon Rehsche, Nico Ammann, Nicole Vizcardo, Pian Gumpp, Fadi Nemr, Adriana Stepanov, Maison Fitzgerald. Bildbearbeitung: Patrik Rohner. Media: Mediaplus Suisse, Swiss Online Publishing.