Campagne nationale pour les jeunes d'UBS : Dites à la star ce qu'il faut faire
UBS démarre le printemps avec une bonne dose de divertissement. Dans le cadre de la campagne nationale pour les jeunes "Star Manager", les jeunes peuvent, dans le cadre d'un jeu-concours, aider la star adolescente fictive Kashton en tant que manager. Equipe est responsable de la conception et de la réalisation de la campagne.
Il a tout : la célébrité, le style, des milliers de fans - et des problèmes. C'est pourquoi Kashton, la star adolescente fictive, cherche un manager qui lui donne un coup de main. Celui qui accepte le défi signe sur la landing page Ubs.com/starmanager le contrat de manager et est ensuite confronté chaque semaine à une nouvelle décision de la part de Kashton. Le choix a souvent des conséquences surprenantes et a un impact soit positif soit négatif sur la commission qui, avec un peu de chance, sera versée au manager sous forme de points KeyClub à la fin de la campagne.
Avec la gamification et le divertissement, Equipe mise sur deux moyens stylistiques de plus en plus importants de la publicité pour aller chercher les natifs du numérique sur leurs smartphones. Différents systèmes d'incitation ainsi que l'architecture de la campagne orientée sur le comportement d'utilisation du groupe cible assurent en outre une diffusion organique élevée. Les médias sociaux constituent le point fort de la campagne. En complément, la communication est assurée par des annonces display et vidéo, des spots radio ainsi que des activités régionales.
https://www.youtube.com/watch?v=/3DeyB9Sjj1o
Responsable chez UBS : Daniel Fischer (Head of Marketing, UBS Suisse), Lucia Rutishauser (Marketing Key Account Management Clients privés), Sanja Rikanovic (Digital Marketing). Agence responsable : Equipe.
