Myclimate confronte les influenceurs à leur comportement en matière de voyages
La vie de la jet-set des influenceurs provoque des émissions massives nuisibles au climat. Avec une campagne de protection climatique de grande envergure, Myclimate veut désormais confronter publiquement les célébrités à cette réalité - sur leurs propres canaux. Un bot intelligent scanne les voyages en avion dans le monde entier et génère à partir de là des commentaires sur les médias sociaux et le premier classement des influenceurs en matière de CO2.
Drake prend l'avion pour aller jouer au golf, Taylor Swift fait 170 fois le tour du monde en avion par an - de tels "voyages" nuisibles au climat ont déjà été médiatisés à plusieurs reprises. Aujourd'hui, l'organisation de protection climatique d'utilité publique Myclimate présente un outil qui devrait mettre en lumière des données moins évidentes : Les 100 plus grands influenceurs ont en effet parcouru en 2022 une distance de plus de 8 millions de kilomètres et ont ainsi généré des émissions de CO2 de 1 393 tonnes. Pour absorber cette quantité de CO2, 100'000 arbres ont besoin de plus d'un an. Le classement est actualisé en permanence et a récemment été complété par l'évaluation du 1er trimestre 2023.
Le bot a été réalisé en collaboration avec les développeurs web de Championship Records. D'une part, les mouvements aériens des jets privés sont analysés via des trackers de vol publics. D'autre part, les posts Instagram contenant des marqueurs de localisation sont traduits en itinéraires de voyage. De nombreux influenceurs utilisent des marqueurs de localisation sur Instagram pour partager leurs voyages. Le bot reconnaît les mouvements de voyage dans le monde entier et les commente directement sur les canaux de médias sociaux des grands voyageurs. En même temps, les activités de voyage sont intégrées dans le "myclimate Carbon Ranking" sur Carbontracker.myclimate.org a été établi. Pour le classement, les profils Instagram ayant le plus d'abonnés dans le monde et en Allemagne ont été analysés. En outre, les posts des micro-influenceurs ayant la plus grande portée ont été évalués. 
L'objectif de la campagne est de sensibiliser davantage aux comportements de voyage néfastes pour le climat et de montrer des alternatives. De plus, elle veut appeler à la responsabilité pour ses propres émissions.
"Nous utilisons uniquement les données que les célébrités publient elles-mêmes. Si une photo de champagne a été taguée à Las Vegas et que le lendemain, le marqueur de lieu indique Lloret de Mar, le tracker carbone de Myclimate se met en marche", explique le directeur marketing de Myclimate. Daniel Aregger. "Notre 'service' consiste en une publication automatisée sur leur profil Twitter ou Instagram. Ils sont rendus attentifs à leurs émissions de CO2 et sont redirigés vers notre calculateur d'émissions. Là, le comportement de voyage est à la fois remis en question de manière critique et un don pour des projets de protection du climat est proposé".
Le tracker carbone de Myclimate a, d'après ses propres indications, attiré l'attention sur les canaux de médias sociaux mis en place à cet effet. Twitter et Instagram dès le lancement, plusieurs centaines de stars des médias sociaux comme Paris Hilton, Martin Garrix ou Rahel ont été confrontées à leurs habitudes de voyage.
