Mona et Mateo pour Laax : chaque support publicitaire est une déclaration de nostalgie
Pour la destination de vacances de Laax, Mona et Mateo ont réalisé une nouvelle campagne qui, en de brefs instants, doit déclencher la nostalgie chez le groupe cible.
Laax compte parmi les stations touristiques les plus appréciées de Suisse. Chaque année, cette destination de vacances dans les Grisons attire des visiteurs du monde entier. Aujourd'hui, Laax lance une nouvelle campagne pour la saison d'hiver 2022/23 en collaboration avec l'agence créative Mona et Mateo.
Celui qui est allé une fois à Laax en a toujours la nostalgie. Le réalisateur Alexander Tank a transformé ce sentiment en un film avec la production Schau. Il raconte l'histoire d'un jeune couple qui a hâte de se retrouver à Laax pour faire la fête, danser, skier dans la neige ou grimper sur les rochers. Bref, pour pouvoir vivre encore et toujours des moments uniques à Laax.
Ce sentiment, Mona et Mateo l'ont formulé dans une devise de campagne : "Chaque seconde Laax". Cette devise constitue la plate-forme de la campagne, qui s'appuie sur le film et le traduit en supports publicitaires. Car la nostalgie est une grande chose - qui peut toutefois être merveilleusement racontée en de courts instants.
Focus sur une seule seconde
Ainsi, la campagne ne montre pas les grands événements, mais les secondes individuelles qui rendent Laax unique : des secondes sur la piste, des secondes sur la piste de danse, des secondes sur le chemin de randonnée - "Chaque seconde Laax", en somme. Avec ce message, la campagne doit véhiculer de manière brève l'intensité de la station.
A cela s'ajoutent des éléments graphiques utilisables de manière flexible - et relient parfaitement entre eux le message, le lieu de vacances et le film. Chaque support publicitaire de la campagne doit ainsi devenir une déclaration de nostalgie pour Laax. La campagne est diffusée depuis le 22 décembre sur les médias sociaux, le Digital Out Of Home et au cinéma.
Responsable chez Laax : Eliane Bernasocchi-Volken, Isabel Rester, Dominik Baumgartner, Mathias Wittwer. Responsable chez Mona et Mateo : Nicole Waldis, Hannah Mey, Tabea Ott, Otis Horiuchi, Mona Fluri, Mateo Sacchetti. Responsable du spectacle : Anne Sommer, Elia Mannhart, Jeremy Marugan, Constantin Popp, Manuel Sieber. Mise en scène : Alexander Tank, DoP : Fabio Tozzo.
