La Suisse centrale dans le sac avec PilatusToday
En mars, CH Media a lancé le portail d'information de Suisse centrale PilatusToday. Après une phase de lancement réussie, la campagne de communication "Die Zentralschweiz im Sack", produite en interne, démarre ce lundi.
"Avec PilatusToday, nous fournissons chaque jour à la Suisse centrale des nouvelles, des services et des divertissements de la région. C'est pourquoi la campagne 'Die Zentralschweiz im Sack' met l'accent sur cinq témoignages, leurs 'sacs' et leur contenu, auxquels nos utilisateurs de Suisse centrale peuvent s'identifier", explique Denise Hildbrand, responsable marketing TV, radio et distribution de films CH Media.
La stratégie, la conception et la création de la campagne ont été presque entièrement réalisées en interne. Pour la réalisation photographique et le stylisme, il a été fait appel à des partenaires externes. La création et la production des spots en stop motion ont été réalisées par l'équipe interne de Grips. La campagne s'inspire de la campagne FM1Today "Die Ostschweiz im Sack" et se concentre sur des personas de la région. La campagne de lancement de PilatusToday veut ainsi mettre l'accent sur le caractère régional et créer un lien personnel.
La campagne vise à inciter le groupe cible à télécharger l'application à partir de lundi. Elle comprend des spots TV et radio, des annonces display et vidéo ainsi que des activations sur les canaux de médias sociaux Facebook, Instagram et Youtube. Une campagne out-of-home est également prévue à une date ultérieure. En raison de la crise Corona actuelle, la campagne se concentre en premier lieu sur les mesures qui correspondent à l'utilisation actuelle des médias par le public cible.
Responsable chez CH Media: Denise Hildbrand (stratégie marketing & direction créative) ; Rahel Stanig (direction de campagne & direction créative) ; Blerina Markaj (planification média) ; Patricia Harzenmoser (graphisme & direction artistique). Responsable chez Grips: Raul Steffer (production vidéo) ; Philipp Sulser (production audio) ; Bernhard Loretz (production audio). Partenaires externesAndrea Camen (photographie) ; Natalija Pocuca (stylisme) ; Roman Brändli (éclairage).
