Trouver le magasin de ferme le plus proche grâce au géociblage

Swissmilk a lancé la plateforme "Vom Milchbuur" en mars 2018. Sur ce nouveau portail, les producteurs laitiers suisses peuvent se présenter avec leurs fermes, leurs magasins de ferme, leurs animaux et leurs produits. Freundliche Grüsse crée le logo du "Milchbuur" et accompagne la campagne de lancement avec un concept de publicité programmatique et de médias sociaux. Grâce au géo-ciblage, la campagne indique au groupe cible, au kilomètre près, quelles fermes spécifiques se trouvent directement à proximité et quels produits peuvent être achetés dans les quelque 65 fermes différentes. La nouvelle plateforme est appelée à se développer et le nombre de fermes participantes va augmenter.

Du producteur de lait

Grâce au projet "Vom Milchbuur", les producteurs laitiers innovants ont la possibilité de se présenter, de présenter leur exploitation, leurs vaches et leur magasin à la ferme. Ce faisant, les paysans peuvent profiter de la notoriété de Swissmilk et renforcer leur commercialisation directe. De plus, la nouvelle plateforme Swissmilk doit permettre de communiquer sur des thèmes à valeur ajoutée tels que le bien-être des animaux, les prairies, la tradition suisse, l'origine et la culture de production. Au moyen d'infographies, de déclarations vidéo et d'images authentiques, le nouveau site web présente les activités de Swissmilk. Swissmilk.ch/vom-milchbuur et les médias sociaux. Grâce à l'aperçu pratique des cartes, chacun peut trouver d'emblée les magasins à la ferme près de chez lui et savoir si des vacances à la ferme ou des visites d'étables sont proposées.

Lait frais du magasin de la ferme - à seulement 1 km de chez toi

La campagne est principalement lancée via deux canaux numériques : Programmatic Display et Social Media, tous deux basés sur un géotargeting précis. Les sujets de la campagne doivent montrer à un groupe cible jeune et urbain dans toute la Suisse, au kilomètre près, où se trouve le magasin à la ferme le plus proche. En outre, dix sacs à dos au nom de Milchbuur seront tirés au sort sur le site Internet. La campagne se poursuivra en été.

Responsable chez Swissmilk : Nicole Schläppi (direction de projet), Michaela Schwarz (assistance de projet), Ronny Kupferschmid (médias sociaux), Michael Richner (médias). Responsable chez Salutations amicales : Pascal Deville, Samuel Textor (direction créative), Res Matthys, David Elmiger (texte/concept), Alain Aebersold (direction artistique), Maude Mahrer (graphisme/illustration), Stefanie Schmid (conseil), Simon Keller (médias sociaux), Sam Lutz / Drop8 (publicité programmatique), Erwan Eydt (programmation).